Часть V План похищения 13. Старт: идея похищения
Часть V
План похищения
13. Старт: идея похищения
Если вы хотите что-то изменить, поступайте не как все.
Стив Хенри
Все начинается с идеи. С идеи, которую вы рождаете, вскармливаете и взращиваете, чтобы со временем она стала новой культурной нормой. С идеи, продиктованной серьезной социальной потребностью. Бренд Napster был присвоен своим сообществом как инструмент борьбы против индустрии звукозаписи, манипулирующей людьми. Компания Southwest Airlines позволяет простым людям отправиться в путешествия, которые раньше были по карману только богатым. Бренд Red Bull стал «энергией в банке» для сегодняшних потребителей, которые ведут жесткий образ жизни. Бренд eBay построен на понимании того, что людям нравится торговаться друг с другом, но им мешает боязнь сомнительных посредников. Поэтому Пьер Омидьяр с самого начала сделал eBay честным торговым форумом (в соответствии с мифологией бренда, поначалу он предназначался исключительно для тех, кто коллекционировал дозаторы для конфет Pez[249]).
Автор нашумевшей книги «Точно в цель» Лиса Фортини Кэмпбелл утверждает, что великие бренды находят идеальное соотношение между характеристиками продукта и восприятием потребителя. Это - волшебный эликсир для традиционных брендов, но этого мало для того, чтобы люди похитили вашу марку.
Бренды, которые могут оказаться похищенными, способствуют изменению базовых привычек людей или, по крайней мере, их представлений об определенной категории. Поэтому для формирования идей брендов мало просто понимать потребителя. Идея должна родиться где-то посередине между характеристиками продукта и его восприятием обществом, ведь именно последнее обеспечивает более глубокое привлечение потребителя и создает мотивацию для его более глубокого погружения в мир бренда.
Выявление социальных установок ведет не просто к продукто-вым инновациям. Оно приводит к рыночным инновациям. Иными словами, бренды, основанные на понимании социальных условий, имеют возможность шагнуть вперед, нарушая статус-кво и меняя правила рынка. По существу, рыночная инновация достигается не за счет процесса, а благодаря свежему взгляду на вещи, за счет провидческого мышления.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Похищения
Похищения В полной темноте ночи по узким дорожкам, пересекающим кофейные плантации фазенды Санто Антонио, медленно движется автомобиль. Вот он замер.Мотор выключен. Лишь стрекот цикад да шорох совиных крыльев — вот все, что слышно в ночи, туманной, лишенной почти всех
Часть четвертая. Идея
Часть четвертая. Идея «На войне моральный фактор относится к физическому как три к одному». Наполеон Глава 1. Конкретика В первой части мы описали переходный период перед фазовым скачком аллегорией — гусеница превращается в бабочку. Если это неизбежно и будет
НА СТАРТ ВЫВОДЯТ ДЕНЬГИ
НА СТАРТ ВЫВОДЯТ ДЕНЬГИ Что обеспечивает надлежащую стартовую подготовку? Деньги, среда. Это можно проследить на примере двух известных кинорежиссеров и артистов – Никиты Михалкова и Василия Шукшина. Первый рос в семье элитной, самые известные деятели театра, кино,
ЧАСТЬ IV «ПЛАН ДУГЛАСА». ПОХИЩЕНИЕ ГЕНЕРАЛА МИЛЛЕРА
ЧАСТЬ IV «ПЛАН ДУГЛАСА». ПОХИЩЕНИЕ ГЕНЕРАЛА МИЛЛЕРА И в каждом доме, в каждой комнате, Где люди русские живут, Пускай звучит печально: помните Погибших подвиг, жизнь и труд. Уйти от омута нелепого, От этой будничной тоски, Погибнуть гибелью Кутепова От злобной вражеской
Часть первая Идея
Часть первая Идея Глава 1Ключевое понятиеНа наших глазах создается Последняя История. Начало третьего тысячелетия есть начало новой эпохи. Рушатся мировые империи, переоцениваются ценности. Гибнет старое устройство мира, рождается новое. История вновь ставит ребром
Часть шестая План
Часть шестая План Глава 1ВыборОпределившись с глубинной сутью власти, мы лишний раз убедились в правильном понимании пути. Приобрести доверие, а через него власть, можно только через слово. Распространение слова на стомиллионную аудиторию требует задействования всех
Часть четвертая Идея
Часть четвертая Идея «На войне моральный фактор относится к физическому как три к одному». Наполеон Глава 1КонкретикаВ первой части мы описали переходный период перед фазовым скачком аллегорией – гусеница превращается в бабочку. Если это неизбежно и будет
11. СПЛОШНЫЕ ПОХИЩЕНИЯ
11. СПЛОШНЫЕ ПОХИЩЕНИЯ На следующее утро в отель к Фухе позвонил Кустопсиди и передал просьбу ля Рока немедленно приехать. Фред не заставил себя ждать и вскоре уже катил в такси на улицу Гош-Матье, просматривая только что купленную газету. Его внимание привлек заголовок на
«Пытки» Дмитрия Булатова, «запугивание» Татьяны Черновол и «похищения» активистов
«Пытки» Дмитрия Булатова, «запугивание» Татьяны Черновол и «похищения» активистов Другой провокационной технологией Евромайдана являлось создание и поддержания мифа о «похищениях» своих активистов. В устах представителей западных стран и средств массовой информации
ПЛАН Б: ПЛАН СПАСЕНИЯ ЦИВИЛИЗАЦИИ
ПЛАН Б: ПЛАН СПАСЕНИЯ ЦИВИЛИЗАЦИИ План Б — альтернатива привычному порядку вещей, традиционному ведению дел. Цель этого плана заключается в том, чтобы вывести мир из нынешнего упадка, перевести его с пути, ведущего к гибели, на новый путь, который позволит восстановить
«Русская идея» в европейском контексте Обсуждение доклада Вадима Межуева «„Русская идея“ и универсальная цивилизация»
«Русская идея» в европейском контексте Обсуждение доклада Вадима Межуева «„Русская идея“ и универсальная цивилизация» Игорь Клямкин:В предыдущих докладах российская культура рассматривалась в основном в смысловом поле «власть — массовый человек». Доклад Вадима
План похищения бренда
План похищения бренда Теперь, когда вы поняли мою идею, что дальше? Как создать ажиотаж и привлечь потребителей? Как взрастить страстных приверженцев бренда, которые с радостью будут работать на него? Как завоевать мейнстрим?Участие рынка проявляется тогда, когда бренд
Загадки одного похищения
Загадки одного похищения В середине того же декабря месяца состоялась ещё одна "сенсация", также широко озвученная телевидением. Кажется, репортаж об этом событии продолжался на ОРТ несколько минут и следовал непосредственно за очередными подробностями скандала "Моники
ОЧЕРЕДЬ НА СТАРТ
ОЧЕРЕДЬ НА СТАРТ Прогнозируемое обогащение рынка космических услуг спровоцировало на перспективные вложения не только западные компании, но и фирмы так называемых стран “третьего мира” других стран, пока пребывавших на обочине космических трасс. Эти страны
ЗАТЯНУВШИЙСЯ СТАРТ
ЗАТЯНУВШИЙСЯ СТАРТ Андрей Фефелов 6 мая 2002 0 19(442) Date: 06-05-2002 ЗАТЯНУВШИЙСЯ СТАРТ На днях исполнится пять лет известному Меморандуму об основах нормализации отношений между Молдовой и Приднестровьем. Этот документ, подписанный в Москве президентами России, Украины,