Читайте также
Глава 5. Стихийное превращение в мастера
Книга «Sex в большой политике» появилась в результате оброненной кем?то из молодых в моем штабе фразы: «Такой опыт! Надо же его передавать».Точно так же получилось и с мастер?классами. «Сити класс» пригласил поделиться опытом
Глава 16
«Россия» в миниатюре
Хотите зарабатывать деньги – идите в бизнес, хотите служить государству – живите на зарплату.
Владимир Путин
Десятки тысяч выпускников школ Санкт-Петербурга толпятся на набережных и прилегающих к ним улочках, ждут чуда. Кое-кто из вчерашних
«Тюрьма — это Россия в миниатюре»
Мария Алехина
Этот процесс показателен и красноречив. Не раз ещё власть будет краснеть за него и стыдиться. Каждый его этап — это квинтэссенция беспредела. Как вышло, что наше выступление, будучи изначально небольшим и несколько
Похищение бренда (введение)
Менеджеры по маркетингу больше не контролируют ситуацию. Теперь это делают потребители. Миллионы проницательных, увлеченных и творческих людей во всем мире помогают улучшать и поддерживать революционные товары и услуги, порой без
Похищение бренда как счастливая случайность (введение)
Случаи, когда бренд полностью переходит под контроль рынка так, как в случае с Napster, очень редки. Когда подобное случается, бренд, по сути, становится достоянием общества; его контролирует и направляет сообщество
3. Похищение бренда как счастливая случайность: руководство для маркетологов
Говорят, что ребенок фантазирует, и я пришел, чтобы положить этому конец.
Директор Скиннер, «Симпсоны»
Около десяти лет назад руководители компании Mattel пришли в ярость. Вместо того чтобы
4. Иллюзия отсутствия маркетинга: совместное похищение бренда
Это не результат ваших действий. Это результат реакции потребителей на ваши действия.
Джон Грант, «12 тем: маркетинг 21 века»
Еще ни один новый продукт не терпел столь оглушительного фиаско. Таков был вердикт
Совместное похищение бренда (введение)
Похищение не обязательно должно быть счастливой случайностью. Оно может быть спланировано. Однако для этого требуется готовность к активному участию рынка в открытии и установлении связи с брендом, а также в придании ему более
6. Совместное похищение бренда: руководство для маркетологов
Для того чтобы вас случайно открыли нужные люди нужным образом и в нужное время, придется немало потрудиться.
Ричард Киршенбаум
Безусловно, возможность похищения бренда меняет должностные обязанности
Совместное похищение бренда в миниатюре
Да здравствует совместное похищение бренда! Как мы видели, в нем нет места случайности. В конечном счете, именно владелец бренда руководит тщательно спланированной и хорошо продуманной маркетинговой атакой, поощряющей участие
Часть III
Похищение в корпоративном стиле
7. Кандидаты на похищение бренда
Мы продаем не просто печенье. Мы продаем соленую, масляную иллюзию счастья.
The Onion
Не всякий бренд годится для похищения. С другой стороны, кандидат на похищение не обязательно должен быть брендом,
8. Корпоративное похищение бренда: руководство для маркетологов
Ты должен забыть все, чему научился.
Йода, «Империя наносит ответный удар»
Участвует ли корпоративная Америка в организации похищений брендов? Как мы видели, похищения происходят, главным образом, в
Фольклор бренда
Первичные рынки - ваши лучшие рассказчики. Они наделяют ваш бренд смыслом и помогают распространять его послание на более широкий и консервативный рынок, создавая вокруг него мифы и ритуалы. Как сказал бы Глэдуэлл, бренды зачастую созревают[263] для
Скин-объединение 1-го типа (стихийное)
Первый вид объединения представляет собой толпу скинхедов на концерте или во время шествия, митинга, демонстрации. В этой толпе кто-то может кого-то знать, могут быть общие знакомые, но в целом толпа состоит из мелких группок и
