Плата за слово

«Нам не дано предугадать, как слово наше отзовется», – сказал поэт. И… ошибся. Фирма «Ренако», заказывая рекламный ролик телекомпании «ВКТ», определенно рассчитывала, что эфирное слово, пропагандирующее ее деятельность, принесет ей многомиллионный капитал. Так оно и случилось.

Да, в наше время дело вые люди, бизнесмены, банкиры, предприниматели, рекламодатели хорошо знают, как отзывается слово. И соответствен но – ценят его. Например, мину та рекламного эфира в передаче «Утренняя звезда» иностранным коммерческим структурам обходится в 7 тысяч дол ларов, а отечественным – 1,2 миллиона рублей. Программа же «Что? Где? Когда?» этих различий не делает вовсе. Для россиян и иностранцев разговор о расценках начинается там с 8 тысяч долларов.

Не секрет, что одной из основных статей дохода средств массовой информации стали поступления от рекламы. На телевидении они составили, скажем, в минувшем году 43 процента, в газетах и журналах – 36. Объём затрат на рекламу составил тогда около 15 миллиардов рублей. А в этом году такого показателя достиг ли уже за один квартал. Все это говорит о том, что в Рос сии формируется целостный рынок рекламы, требующий высокого качества работы от рекламщиков и соблюдения рекламодателями их авторских прав, которые исключали бы «пиратство» и способствовали созданию системы сертификации физических лиц, занимающихся производством специфического товара.

С этой целью в апреле 1992 года был создан Фонд поддержки рекламопроизводителей, являющийся добро вольной некоммерческой организацией. Он объединяет в своих рядах лучших представителей независимого отечественного рекламного бизнеса – режиссеров, операторов, художников, продюсеров, композиторов – из различных регионов России. Сейчас в его рамках формируются секции киновидеорекламы, аудиорекламы, печатной и художественно-технической рекламы.

– Мы хотим, чтобы Фонд своей работой обеспечивал нормальное, цивилизованное развитие рекламного рынка, – сказал корреспонденту «Ф» организатор секций Владимир Васильев, – когда в равной степени соблюдались бы интересы не только рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламоносителя, но и просто человека, рядового гражданина, который постоянно пропускает через себя вал реклам ной информации. Настало время говорить и о защите прав потребителя рекламы, мы не должны позволять, грубо говоря, одурачивать его. Реклама, как известно, – двигатель торговли. А я бы сказал, что она – язык рынка. Но этот язык не должен быть фальшивым. Вот почему мы так настойчиво привлекаем внимание общественности к своей работе.

– Владимир Михайлович, сейчас в Верховном Совете РФ, слышно, готовится Закон о рекламе. Что вы ждете от него?

– Одного. Чтобы этим законом, не дай Бог, не утвердили Всероссийский комитет по рекламе, не монополизировали рекламный рынок и не ста ли диктовать и указывать.

– Простите, но и ваш Фонд, стремясь объединить как можно больше производителей рекламной продукции, чего вы, кстати, не скрываете, может превратиться со временем в этакого монополиста?

– Ни в коем случае. Рекламный рынок страны на столько велик, что ни одна общественная организация не в силах объединить всех. И ныне их насчитывается немало. Тут и Ассоциация рекламных работников, и Российская ассоциация рекламодателей, и многие другие. У каждой своя специфика. И это нормально. Однако разрозненно действовать, по моему глубокому убеждению, они не должны. И не случайно в начале марта ведущие рекламные агентства вместе с нами собрались и создали консультационный совет, который в перспективе, возможно, пере растет в конфедерацию рекламщиков. Цель ее видится не в стремлении руководить все ми, а в совете между ними, в желании помочь каждому про явить, отточить свою индивидуальность. Между прочим, подобный опыт есть в США, где с 1971 года фонд «Мёбиус (<?>)» проводит ежегодные фестивали теле– аудиопечатной и прочей рекламы под знаком обмена информацией, идеями и опытом. Он входит в число 5 крупнейших фестивалей, определяющих международный рейтинг рекламы.

Хорошему учиться не грех. Фонд поддержки рекламопроизводителей продолжает про водить конкурсы рекламы, мы являемся соорганизаторами проведения 1-го Московского международного фестиваля компьютерной графики и анимации, а организаторами стали ВГИК и его коммерческая структура «Joy Company».

– Все это прекрасно. Но хотелось бы услышать о той конкретной пользе, которую извлекают рекламопроизводители, войдя в ваш Фонд. Взносы-то они заплатили. А дальше?

– Я понимаю, что вы хотите сказать. К сожалению, уже сформирован стереотип отношения к фондам как к организациям, аккумулирующим средства и пускающим их на цели, далекие от ранее объяв ленных. Но Фонд поддержки рекламопроизводителей себя этим не запятнал. Мы, конечно, понимаем, в какой стране живем. Чисто гуманитарные акции не обеспечат нам финансовое благополучие. Поэтому члены Фонда спонсируют его деятельность, а он в свою очередь защищает их.

Известно, например, что, купив передовую технологию и технику за границей, вам придется при пересечении ее платить двойную цену. Так вот Фонд принимает все меры к тому, чтобы устранить эту очевидную несправедливость.

Или предположим такую щекотливую ситуацию – судебное разбирательство некоего дела, связанного с рекламной работой, в результате которого суд решает: нужна экспертиза. Сегодня в нашей стране нет такой организации, которая могла бы взять на себя функции независимого, компетентного эксперта по рекламе. Если наша работа будет складываться так, как мы планируем, Фонд сможет выполнять эти функции. Надо заметить, мы уже выступили на за щиту в этом плане одного из своих членов – саратовского агентства «ПРОспект».

Словом, мы не хотим, чтобы во главе угла Фонда стоял рубль. Наши задачи в первую очередь – взаимодействие и взаимопомощь членам Фонда, проведение различных форм учебы, консультаций и конкурсов, оказание юридической, методической, материальной и технической помощи.