Глава 14. Мода «Від кутюр»[1]

Глава 14. Мода «Від кутюр»[1]

Человек любит жить, как все.

Человек ненавидит все новое.

Ни одному человеку эти качества не нравятся. Человек нашел себе оправдание: он живет, руководствуясь модой

Модным может быть все, что угодно: машина, дом, мебель, прическа, длина ногтей, цвет унитаза, место работы, высота каблуков, не говоря уже о кино, музыке и одежде. Мода существовала всегда — с древнейших времен и до наших дней. Однако только в XX веке следование моде стало всеобщим культом. Перелом наступил в тот момент, когда люди начали получать возможность выбора предметов потребления. Бессмысленно было говорить об автомобильной моде до 50–х годов, ибо 99 процентов машин красились в черный цвет, и модельный ряд был минимален. Но наступили 50–е — года, считающиеся расцветом американской автомобильной промышленности, — и автомобиль стал подвержен модным тенденциям. В автомобилестроении кто?то стал диктовать моду, а кто?то просто следовать ей.

1946 год. Париж. Демонстрация новой модели купальника «Бикини». Название модель получила от атолла, где в то время США проводили испытания ядерного оружия

Лет триста назад, когда подавляющее большинство населения Земли имело за всю жизнь по одному комплекту одежды простейшего покроя из домотканого материала, следование моде было уделом мизерной прослойки аристократов, которые имели возможность экспериментировать с воротниками–жабо или тульями шляп. В XX веке производство одежды немыслимо упростилось, она значительно подешевела, и среди производителей одежды вспыхнула резкая конкуренция. Это породило огромную проблему — в отличие от, скажем, продуктов питания, которые потребляются мгновенно, одежда физически снашивается очень долго. Надо было сделать так, чтобы человек приобретал очередной комплект одежды, не дожидаясь, пока придет в негодность имеющийся. Так производителями одежды стала культивироваться и насаждаться определенная мода. Появился даже отдельный вид бизнеса — модельный, который зарабатывал на том, что придумывал, а затем активно продвигал в массы новые формы одежды. Одежда определенных форм продавалась до тех пор, пока очередной предприимчивый модельер не придумает и не раскрутит новую форму. И так по кругу. Учитывая ограниченное число возможных новшеств, иногда начинают культивировать уже известные ранее формы, и тогда говорят, что мода возвращается. В последнее время так поступают все чаще.

Почему, говоря о моде, чаще всего подразумевают одежду и аксессуары, хотя понятие «модный» можно отнести к чему угодно?

Потому что именно в этой области мода имеет наибольшее и даже основополагающее влияние на потребителя и стала определяющим фактором для производства. Именно применительно к одежде мода стала общественным явлением. И отдельным бизнесом, а кое–где и отдельной отраслью экономики. Как кинематограф, шоу–бизнес, спорт.

Прославить свое имя в современном мире легче всего занявшись дизайнированием одежды. И пусть в этой отрасли огромнейшая конкуренция, однако, нарицательными в сегодняшнем мире чаще всего становятся именно имена модельеров–дизайнеров. Шанель, Версаче, Гуччи, Бенеттон, Диор: эти и другие имена, растиражированные в миллионах экземпляров на пузырьках с духами и одеколонами, на ярлыках для одежды, с гордостью выставленные в витринах магазинов, повторяемые в газетах и на телевидении, — знает весь мир. Неважно при этом, что далеко не многие видели в глаза изделия «от Гуччи», а о платье «от Версаче» (настоящем) никто даже и не мечтает.

Кто заказал ВЕРСАЧЕ? Убийство Джанни Версаче — моднейшего дизайнера последнего времени — пробудило дополнительный интерес к его работам

Влияние моды на уровень потребления таково, что на ниве формирования моды зарабатываются огромные деньги. Демонстрации мод превратились в дорогие, престижные и популярные шоу, а модели, демонстрирующие одежду, по праву могут считаться ведущими шоуменами (правда, подавляющее большинство среди них — женщины) мира. Клавдия Шифер, Наоми Кемпбелл, Ева Херцигова, Синди Кроуфорд — звезды, имеющие мировую известность.

Мало того, их прекрасно знают в лицо. Звезды модельного бизнеса активно используются в рекламе. Являясь признанными эталонами — нет, не красоты, — а внешности, лица и тела моделей — на очень многих рекламных щитах и в видеороликах. И, кстати, в рекламах работа модели изображается как невероятно напряженный труд. Правда, невзирая на это, тысячи девчонок во всем мире мечтают о карьере модели — ведь учиться этому долго не надо, да и думать ни к чему.

Самый выдающийся признак достигнутого успеха в обществе сегодня — это прослыть «законодателем мод». Человек, признанный законодателем мод, обладает невероятной личной свободой. Он волен делать, что угодно — и ему будут подражать.

В мире есть всего лишь несколько тем, которые можно свободно обсудить в незнакомом коллективе, не боясь нарваться на непонимание. Например, погода. Или спорт — эта тема ближе мужчинам. Женщины же, как правило, говорят о моде.

Молодежная мода конца 90–х