Реклама и ограниченный человек

Реклама и ограниченный человек

Рынок впрямую связал рекламу и СМИ. С одной стороны, денежные вклады рекламодателей – основа бюджета СМИ. С другой стороны, современная реклама создаёт свою структуру отношений, при которой тот, кто распространяет информацию, запродаёт свою аудиторию вкладчику денег. Таким образом, аудитория, как и содержание передач, становится товаром.

В таком случае, что требуется от СМИ? Правильно: заманить к экрану возможно большее количество дураков. Если дураков не хватает, надо их воспитать. Этим и занимаются СМИ.

Самый лёгкий способ привлечь зрителя – обратиться к скрытым, подавленным, нездоровым инстинктам и желаниям. Если эти желания, в силу культурности зрителя, не проявляются, надо его развратить, искусственно обострив нездоровый интерес. Один телепродюсер сказал об этом откровенно: рынок заставляет меня искать и показывать мерзкие сенсации; какой мне смысл показывать священника, который учит людей добру, – это банально; а вот если где-то священник изнасиловал малолетнюю девочку, а ещё лучше мальчика, а еще лучше старушку, то это вызовет интерес, и я ищу такие сенсации по всему свету. А свет велик, и такого материала для ТВ хватает.

«Таким образом, рынок, независимо от личных качеств телепредпринимателей, заставляет их развращать человека, – делает вывод С.Г. Кара-Мурза. – Если это совпадает и с политическими интересами данной социальной группы, то ТВ становится мощной разрушительной силой – именно это мы и наблюдаем сегодня в России, гораздо больше, чем в стабильном обществе Запада. И в этой ситуации верить дешёвому словесному мусору о «свободе слова» – позор для образованного человека».

Только и исключительно под влиянием ТВ Запад с возрастающей скоростью втягивается в то, что философы уже окрестили «молекулярной гражданской войной», и что мы сами называем «война всех против всех», которая проявляется как множественное и внешне бессмысленное насилие на всех уровнях, от семьи и школы до верхушки государства. Насилие и разрушение становятся самоцелью – говорят, это болезнь всего общества. А на деле так проявляется эволюционный закон: излишняя упорядоченность «подавляющей» структуры приводит к хаотизации других структур.

Старое, «скучное» ТВ тем и было хорошо, что человек потреблял его не больше, чем ему действительно надо было для получения информации, знаний или развлечений. Но теперь ТВ совершенно очевидно меняет людей. Его задача – воспитать дурака-потребителя, а получающийся иногда дурак-садист – это издержки производства. Основной порок рекламы на ТВ состоит в том, что она навязывает дураку антидемократическое по сути представление о потреблении, как смысле жизни. Реклама, таким образом, не сводится только к восхвалению конкретного вида товара; она воспитывает представление о потреблении, как определяющем элементе социальной идентификации личности. Реклама становится особой формой словесной игры, которая задумана для завоевания идеологической гегемонии. Реклама меняет культуру!

Процитируем статью Александра Минкина:

«И вот когда мы, уболтанные телевизором, покупаем сникерс, жвачку, средства от перхоти (подсознательно надеясь навести порядок и изменить жизнь к лучшему) – вот именно тогда мы и платим за (или на) существование ТВ. Деньги получает производитель сникерсов, часть уходит телевизионщикам за рекламу… Так оно и крутится.

И, отвергая умную, добрую, но «совершенно ненужную» передачу, руководитель канала откровенно и озабоченно говорит:

– За эту муру никто не заплатит. Мы сейчас ищем сериал, который усадит к ящику женщин в возрасте от 26 до 48.

– Почему?!

– Потому что они главные покупатели косметики и стиральных порошков.

Кто бы мог вообразить, что такой критерий решает судьбу художественных произведений».[23]

И не только художественных произведений, добавим мы. «Такой критерий», по сути, решает судьбу человечества.

«Огромная часть рекламы рекламирует совсем не то, что она рекламирует. Когда я впервые увидел, как учитель строго спрашивает подростков: «Кто принёс в класс банку газировки?!» – я был уверен, что все они будут по очереди вставать и говорить: я, я… Тем более что банка была у каждого. Подумалось: какой ловкий рекламный ход! Я, я, я – это значит, каждый купил, и каждый честно признаётся в своей страсти. То есть страсть к банке сильнее страха наказания.

И вдруг подростки стали вставать и говорить: «он, он» и показывать пальцем на попавшегося.

Это, граждане, настоящее дерьмо. Наших детей учат доносить, учат врать, учат избегать ответственности, учат сваливать вину на другого. Это не реклама сладковатой дряни, это вкладывают в мозги и души модель поведения.

Девушка летит в ракете, на неё нападают космические убийцы. Девушка отчаянно зовёт спасателей. А спасатели, услышав мольбу о помощи, выключают экран, чтоб ничто не мешало пить… Это не товар рекламируют, а самую настоящую подлость.

Случайно? Ну что вы! Там, где рынок, там нет случайностей. Видимо, кто-то исследовал умы (маркетинг, фокус-группы) и выяснил, что чем ближе реклама к бандитскому, уголовному сознанию, тем легче попасть в резонанс с сегодняшним народом, особенно молодым. Вот чудовище нападает на людей, топчет, рвёт на куски. «Джинн! Джинн! Спаси нас!» – кричат люди в ужасе. А джинн полёживает с тёлками и пьет… Суть рекламы та же: будь подонком, будь подлецом, пусть все подохнут, лишь бы у тебя всё было тип-топ.

Лётчики идут в хвост самолета. Один из пассажиров спрашивает командира: «Всё в порядке?» Вместо ответа командир экипажа протягивает конфетку… и идёт выпрыгивать с парашютом. Пассажир остается в сладком неведении, но нам мысль лётчика совершенно ясна: мол, пусть пожует, прежде чем все они сдохнут.

Вот два мужика сидят, пьют пиво, а за окном баба пропалывает огород. Тяжёлая работа. Мужики передвигают бутылку так, чтобы не видеть работающую бабу. Допускаю, что это остроумно. Верю, что кто-то смеялся. Но веселящиеся подонки – всё равно подонки, не правда ли?

Разве рекламируются средства от перхоти, шампуни, лосьоны, бритвы?.. Нет, в этих «разных» рекламах рекламируется одна и та же совершенно убогая модель: намажься этой штукой – и все бабы твои. Вымойся этим мылом – и все мужики твои. Пожуй – и она твоя. Жуй (и молчи!) – и она твоя. Не надо ума, доброты, совести, таланта – ничего. Даже дара речи не надо. Только побрызгайся, пожуй, подмажь… В этом мире нет человеческих чувств вообще. Даже животных чувств почти нету (кошки и птички ухаживают более романтично, чем рекламные персонажи). В рекламе это дело – на уровне амёбы, которая размножается делением.

Реклама не говорит: купи шампунь. Она говорит: купив шампунь, закадришь любую (любого). Вот такие низменные, уродские модели встраивает реклама в человечков. Предлагается не жвачка, а отмычка, которая якобы откроет дверь в счастье».

Мы согласны с А. Минкиным: подросткам (а именно они жуют, пьют, выводят прыщи и готовы любым способом добыть на это деньги) внушают чудовищные вещи. Им внушают подлое поведение и извращённый образ мыслей, и это должно быть давно и категорически запрещено. Но Дума не сделает этого, ибо рекламный рынок – это миллиард долларов в год. Это слишком большие деньги.

АиФ (№ 48. 2001) сообщает данные о рекламных бюджетах при продаже в России двадцати ведущих марок товаров за девять месяцев, с января по сентябрь 2001 года.

Телевидение в России стало не только злоупотреблять рекламой для «дробления» любой существенной информации, но и дало экран для рекламы предельно агрессивной и идеологизированной. Одна её часть прямо содержала радикальный политический смысл, используя образы и символы советского прошлого, другая часть разрушала общекультурные символы (например, многие рекламные сообщения были построены на безобразном гротескном образе учителя). И вся реклама в целом стала агрессивным внедрением в сознание ценностей эгоизма и потребительства.

Нельзя забывать, что автомобили, телевизоры, холодильники и множество других полезных вещей способны надёжно служить человеку годами. Добротность и долговечность – неоспоримые достоинства вещей с точки зрения потребителя, но эти же качества с точки зрения производителя превратились в их вопиющий недостаток. Но как заставить людей выбрасывать вполне пригодные вещи и покупать новые, как заставить их поступать в согласии с интересами бизнеса?

Научно-техническая революция с её уже успевшими произвести впечатление успехами подсказывает спасительное средство. Столетиями утверждалось в сознании людей убеждение, что новая вещь и более совершенная, лучшая. И теперь новизна провозглашена главным достоинством, жизненной целью. Вся ударная сила рекламы направлена на то, чтобы заставить потребителя чувствовать себя глубоко несчастным, пока та или иная новинка не станет его собственностью.

Вот что пишет профессор Гарвардского университета Джон Гэлбрейт в своей книге «Экономика и общественная цель»:

«Много нововведений в потребительских товарах следует считать мошенническими… Польза, некогда совершенно необходимая для успеха нововведения, теперь становится только одним из нескольких требований. Новизна же обрела способность убеждать сама по себе… Но… хотя усовершенствование, повышенный комфорт, материальная выгода или любое другое реальное улучшение нелишни, они не являются решающими для успеха. Важно, чтобы изменение способствовало превращению более раннего образца товара в некий курьёз и чтобы обладание им и его использование дискредитировало владельца. Стремление к новизне становится характерным… источником искажения функций вещей. Анализ показывает, что проблема бесполезности и ненужности далека от того, чтобы быть плодом случайности или заблуждения, а является в огромной мере частью всей нашей системы».

Профессор верно уловил тенденцию: «Много нововведений в потребительских товарах следует считать мошенническими». Мы продолжим эту мысль: структуре оболванивания вообще не нужна реальность как таковая. Главное, назвать товар и привлечь к нему внимание, для чего, по мнению СМИ, врать не только можно, но и нужно. Подтверждения проходят постоянно. Прямо сейчас, 15 января 2002 года, печатая этот текст, мы видим на экране ТВ рекламу диагностического прибора «Аура-М». Со ссылкой на какую-то Академию Космонавтики нам обещают, что, применяя прибор, мы сможем увеличить свою жизнь на десятки лет! На наш вкус, немного скуповато. Могли бы посулить и несколько столетий, чего стесняться. Эта реклама рассчитана на дурака; уж он-то обязательно отзовётся и купит.

А разве мы забыли, как ТВ и прочая пресса были забиты хопрами, телемаркетами и МММ, сулившими быстрое богатство каждому желающему? Ежеминутно показывали Лёню Голубкова вместо того, чтобы объяснить народу: «Все эти пирамиды – обман».

Реклама создаётся и передаётся в эфир не ради интересов зрителя. Её задача – превратить зрителя в покупателя, вот и всё. Для достижения этого, и только этого результата её изготавливают, изучая все суеверия, учитывая все ожидания человека.

Прошла волна публикаций о вреде сахара, и вот жевательная резинка «Дирол» оказалась без сахара, а с некоторых пор – не только без сахара, но и с карбамидом. Дурак-потребитель клюёт на благородное, звучное химическое название, и знать не знает, что карбамид – это мочевина, азотное удобрение. До того, как её синтезировал химик Велер, мочевину выделяли, естественно, из продукта жизнедеятельности людей – догадайтесь, какого. Несомненно, что вреда от употребления такой жвачки с удобрением не будет, хотя врачи-стоматологи не видят и особой пользы.[24]

Другой сюжет: девушка, почистив зубки чудесной пастой «Блендамед сода бикарбонат», легко откусывает здоровый кусок от крепкого зелёного яблока (видимо, не почистив зубов, она кусать не могла). Но никакой «соды бикарбонат» не существует в природе! Есть сода (даже три вида), есть бикарбонат натрия, он же – питьевая сода. Очевидно, что компании «Проктер энд Гэмбл» торговать загадочной пастой с «содой бикарбонатом» сподручнее, чем обыкновенной питьевой содой, которую использовали для чистки зубов ещё наши прадеды и которая до сих пор продаётся в любой аптеке за гроши. А «Блендамед», кстати, из самых дорогих паст на нашем рынке, а дороговизна зависит в том числе и из-за затрат фирмы на рекламу. Так что, покупая дорогой товар, мы оплачиваем и затраты на наше собственное оболванивание.

Реклама скрывает побочные эффекты рекламируемого товара. Симпатичная дама в белом халате ласковым заботливым голосом советует: купи это – и у твоего ребёнка пройдут кашель и температура. О том, что от этого у ребенка могут навсегда разрушиться печень, почки и селезёнка, она не сообщает. Или: дама на экране предлагает своему сослуживцу (и всем нам) пастилку от кашля, которая заодно и от потенции. Но об этом побочном свойстве тоже не упоминается.

Если о товаре сказать нечего, реклама добавляет в текст немножечко восторга по любому пустому поводу. Одна косметическая фирма хвастается, что её кремы содержат «фруктовый воск». Ах, ах! Высокий класс! Кожура яблок, апельсинов и виноградин в самом деле покрыта воскоподобным веществом, которое выделяет сам плод для предохранения от пересыхания; это совершенно безвредное вещество и называют фруктовым воском. Такие растительные воски добавляла в свою косметику ещё царица Нефертити.

Реклама навязывает потребителю товар с подозрительными свойствами, выдаваемыми за уникальные. Классический пример – шампуни от перхоти. На самом деле, перхоть – не болезнь, а проявление болезни себореи. Средства лечения известны: усиленное размножение клеток кожи подавляется различными препаратами серы – болтушками из элементарной серы, сульфидом селена, органическими производными серы. Одним из последних стал пиритионат цинка. Эффективность действия этого вещества проверялась неоднократно, и вот его добавили в шампунь «Хэд энд шоулдерс» («Голова и плечи»). Однако в шампуне он работает не очень-то хорошо – перхоть смывается, но не проходит.

Все дело в сомнительности идеи совмещения лекарства и косметического средства частого употребления, то есть шампуня для мытья волос. В состав «Хэд энд шоулдерса» входят чрезвычайно мощные даже для шампуня поверхностно-активные вещества, которые начисто смывают и частички перхоти, и жир с кожи головы и волос. Пиритионат цинка в этом процессе не участвует, его задача – лечить, но эта роль ему не удаётся из-за краткости контакта с кожей. А кожа привыкает к быстрому обновлению. В итоге обычный мягкий шампунь такую голову уже не берёт, и приходится снова вернуться к «Хэду»…

В рекламе особо явной чепухи непременно скажут, что товар сертифицирован. Однако наличие у того или иного товара гигиенического сертификата свидетельствует только о безвредности продукта и ни в коем случае не может быть рекомендацией для использования, и не гарантирует каких-либо замечательных свойств. Такой сертификат можно получить, например, для разлитой по бутылкам дистиллированной и даже очищенной водопроводной воды.

Давно известно, что значительная часть людей (около 30% населения) в принципе имеет склонность поддаваться уговорам и рекламе. Эти-то оптимисты и составляют армию благодарных потребителей «Кремлёвской таблетки», магнитных стелек, волшебных браслетов, молчания Чумака или гербалайфа. Но если человек здоров, хотя бы вреда не будет. А если он действительно болен? Снимая психоневротическую фиксацию и принося больному видимое облегчение, пустышка всё-таки остается пустышкой, которая не в состоянии остановить течение самой болезни. Более того, создавая у человека иллюзию выздоровления, она, в конечном итоге, способствует развитию заболевания. А бесполезных средств рекламируется много!

Скажем, мумиё – очень популярное лекарство, его продают десятки фирм. Однако до сих пор нет единого мнения о происхождении и составе этого вещества. То ли это каменная смола, то ли кал летучих мышей. Действие мумиё на человека практически не изучено, более того, некоторые врачи сам факт такого действия ставят под сомнение.

Лет 15 тому назад в популярном тогда журнале «Химия и жизнь» была опубликована статья адепта применения мумиё, который, исследовав это вещество спектральными методами, обнаружил в спектрах характерные сигналы активных групп каких-то органических соединений и приписал им лечебное действие. Вскоре в том же журнале появилась заметка сотрудников химфака МГУ, которые упарили борщ из университетской столовой и измерили спектры полученной массы: они оказались практически аналогичными спектрам мумиё, поскольку «активные» группы присутствуют во всех органических соединениях. Наверняка те же результаты дало бы изучение мышиного кала. А всерьёз обсуждать достоинства разных образцов мумиё совершенно бессмысленно, поскольку стандарты его качества отсутствуют.

Широко рекламировался препарат «Барахшин». По уверению рекламы, он способен лечить заболевания крови, диабет, ишемическую болезнь сердца, женские и мужские заболеваний, язвенную болезнь желудка, импотенцию, подагру, остеохондроз и ещё два десятка серьёзных болезней. Правда, непонятно, что является действующим началом лекарства. «Барахшин» содержит 28 микро– и макроэлементов, 6 аминокислот, витамины А, С и группы В, натуральные эфирные масла и «золотое мумиё». Однако столько же, если не больше, элементов, витаминов, аминокислот содержится в обычной говяжьей печёнке; веществ типа мумиё и эфирных масел хоть отбавляй в сосновой и еловой смоле. Про само-то мумиё ничего хорошего сказать нельзя, про «золотое» и подавно.

Некоторое время тому назад стал распространяться препарат «Лайфайбер» (лайф – жизнь, файбер – волокно). В городских поликлиниках Екатеринбурга врачи даже рекомендовали его как лекарство при гастрозаболеваниях и сахарном диабете. На самом деле «Лайфайбер» не лекарство, на упаковке прямо написано: «источник пищевых волокон». Пищевые волокна сами по себе не имеют высокой пищевой ценности, но совершенно необходимы для нормального процесса пищеварения, формирования каловых масс и т. д. Они в изобилии содержатся в овощах, фруктах, хлебе с отрубями; и при сбалансированном питании искусственное введение пищевых волокон в рацион не требуется. В нашей стране дефицит, скорее, продуктов животного происхождения, а не хлеба и капусты (в отличие от США).

Телезрители уже привыкли, что «Тефаль» думает о них. Так упорно, что иногда забывает думать об основах химии. Вот, на российском рынке появился чайник «Тефаль-голд» с золотым покрытием нагревающего элемента. Реклама утверждает, что золотое покрытие полностью предотвращает образование накипи. Но этого же не может быть! Накипь образуется исключительно при переходе солей кальция и магния в нерастворимую форму, и её тем больше, чем выше жёсткость воды, а эта жёсткость определяется источником, из которого мы эту воду получаем. И делай кипятильник хоть из золота, хоть из платины – количество накипи зависит только от состава воды!

Смысл рекламного заявления в следующем. Нагреватель действительно покрыт тонким слоем золота, удорожающим чайник. Благодаря специфическим свойствам благородного металла, прежде всего его высокой инертности и «гладкости», накипь, образующаяся в чайнике, на самом нагревателе не откладывается, а в виде этакой мути болтается в объёме воды. Короче, «Тефаль» думает не о нас, а об увеличении объёма продаж и своей прибыли.

Для защиты от излучения компьютера, телевизора и других электроприборов предназначен «Нейтрализатор вредного излучения «Гамма-7». Это солидный прибор в металлическом корпусе, с рукоятками, кнопочками и лампочками. Принцип действия изложен невнятно: что-то такое прибор излучает, при этом подавляются вредные излучения, написано учёное слово «резонанс» и т. д. Однако, увы и ах: если электромагнитное излучение уже «испустилось», никакими силами его обратно не загнать, единственное, что можно сделать, – это установить защитный экран. Например, носить свинцовый фартук, как у врачей в рентгеновских кабинетах. Впрочем, необходимость такой защиты сильно преувеличена. В условиях обычной городской квартиры уровень электромагнитного излучения опасных значений не достигает. Так что «Гамма-7» – очередной способ собрать деньги с доверчивых покупателей.

СКБ «Конверсия» ещё совсем недавно продавало (а может, и сейчас продаёт) «магнитотрон-воронку для омагничивания жидкостей». Прибор, согласно рекламе, превращает воду в «более мелкую проникающую жидкость», которая, понятное дело, снижает содержание холестерина в крови и печени, разрушает камни в почках и мочевом пузыре, предотвращает кровотечение дёсен и т. д. и т. п. – много всего. Не забыли создатели «магнитотрона» и такую важную категорию покупателей, как алкоголики: вино, водка и коньяк после пропускания через воронку «приобретают приятный вкус и аромат».

Однако даже пятикласснику известно: вода – диамагнетик. Поэтому ничего с ней не будет, если её пропустить через воронку-магнитотрон. И с вином-водкой-коньяком тоже, поскольку эти жидкости, к неудовольствию СКБ «Конверсия», тоже диамагнетики.

Точно так же бесполезны и магнитно-массажные стельки «Биомаг», представляющие собой пластмассовые с пупырышками стельки для обуви, якобы вылечивающие от тромбофлебита и хронического воспаления суставов, сердечной аритмии и постинфарктных рубцов сердца, сахарного диабета и паралича разного происхождения, а заодно уж и от болезни Альцгеймера и лейкозов.

Существуют и более забавные устройства, действие которых основано на плохом знании физики их авторами. А впрочем, зачем им физика? Главное, они знают психологию и просто цинично уверены в том, что дурак не знает физику и купит любую чепуху, обвешанную псевдонаучной терминологией. Вот, например, «Стимулятор потенции «Эрос». Не стоит обсуждать рекламную чушь про «импульсное знакопеременное поле с амплитудой, сравнимой с естественным полем Земли», но следует обратить внимание на ряд дополнительных советов для лиц, купивших приборчик. Им предлагается чаще бывать на свежем воздухе, заниматься спортом, быть нежным с партнёром, использовать «в этом деле» музыку, приятные запахи, ласки. Советуют раскрепоститься и не спешить, устранить всё, что может помешать. Думается нам, что при соблюдении всех этих рекомендаций можно обойтись и без «Эроса».

Стиральные порошки, отбеливатели, средства для чистки унитазов и ванн и прочие химические товары занимают большое место в рекламе. Стиральные порошки, которые «промывают до самой глубины волокон», «отстирывают то, что другим не под силу» стали неотъемлемым признаком цивилизованного образа жизни.

Важнейший для потребителя вопрос о сравнительных свойствах порошков не так прост. Если прочитать этикетки на коробках, то видно, что составы современных порошков довольно близки, а основные компоненты практически одинаковы. Но реклама заявляет, что есть порошок, так сказать, отличный, а есть и порошок-неумеха, после стирки которым остаются неотстиранные пятна. В домашних условиях проверить это очень трудно, потому что пятна всегда разные, режимы стирки неодинаковы и все ткани тоже разные. Однако современная наука умеет объективно сравнивать качество стирки и, соответственно, порошка. Измерения моющего действия порошков отечественного и импортного производства проводились много раз. Так вот, оказалось, что все порошки отличаются друг от друга только рекламой и ценой, а отстирывают почти одинаково.

Химия – довольно консервативная наука, поэтому до сих пор не утратили своей ценности многие советы по чистке одежды, стирке белья и выведению пятен, содержащиеся в книгах с ятями. Поэтому особенно забавно наблюдать телерекламу «оригинального отбеливателя «Ас», который представляет собой 5–15%-ный раствор гипохлорита натрия (это написано на этикетке). Дело в том, что парижский фармацевт А. Лабаррак изготовил этот раствор, усовершенствовав способ получения «жавелевой воды», еще в 1822 году! Более того, сама «жавелева вода», аналогичная по составу «Асу», производилась в промышленных масштабах для отбеливания тканей в парижском предместье Жавель с 1789 (!) года. Несмотря на промчавшиеся столетия, гипохлорит по-прежнему отлично отбеливает, и, как и встарь, постепенно разрушает ткань, поэтому после применения такого средства ткань надо тщательно прополоскать, как и указано на этикетке «Аса».

Ныне появился новый «Ас», не содержащий хлора. Из описания видно, что это просто раствор смеси перекиси водорода и моющих средств – вполне нормальный состав, также известный не первое десятилетие. Причём одни фирмы хвастаются, что в их средстве есть хлор (например «Доместос»), а другие – что у них нет хлора. И то, и то одновременно считается достоинством, иногда даже для товаров одной и той же компании!

Реклама под названием «раскрутка» оказывает влияние на изменение предпочтений не только покупателей товаров, но и потребителей «культурной продукции». Актёр Сергей Маховиков описывает сложившуюся ситуацию в своём интервью «Литературной газете» (№ 2–3. 2002):

«Мы были на многих кинофестивалях и можем сказать, что у нас на постсоветском пространстве и в России есть очень хорошее кино. Мы смотрели и ловили себя на мысли:

«А когда зритель это увидит? И увидит ли он это вообще? Эта прекрасная работа не будет популярной, потому что у её создателей нет денег на рекламу». Аналогичная ситуация и в шоу-бизнесе. Раньше… песня, спетая на какой-нибудь кухне, за неделю разлеталась по всей стране, если она была действительно хороша. Не было такого: «Платите деньги – и вас будут знать». Интересных исполнителей не стало меньше. Они дают камерные концерты, а на телевидение им не прорваться – «не формат». А что-то другое раскручивают, сто анонсов в день, рассказывают, как это здорово, а посмотришь – и руки опускаются. Если ЭТО хорошо, то куда же двигаться дальше! Актёров я не обвиняю, им надо зарабатывать на жизнь. А тот, кто на них деньги делает, подгоняет: побольше концертов, побыстрее да подешевле серию отснять. И получается халтура. А продюсеры скажут, что это супер».

Так у зрителей разрушаются критерии понимания искусства.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.