«Бильд» поможет тебе составить себе мнение

Вы еще помните главу китайского коммунистического государства Мао Цзэдуна? Этот человек обожал культ своей собственной личности. Все СМИ были обязаны постоянно восхвалять его. Если бы Мао довелось наблюдать за празднованием шестидесятилетия Ангелы Меркель, он бы, вероятно, позеленел от зависти. Мао-то ведь приходилось заставлять СМИ своей страны восхвалять себя под угрозой жестоких наказаний. А сегодня немецкие СМИ, похоже, делают это сами, автоматически. Все они любят «Мамочку». И на первом месте среди творцов этого современного культа личности – газета «Бильд»^[189].

Профессор Бригитта Витцер утверждает, что мы живем в условиях «диктатуры глупцов», или «идиократии»^[190]. Наше общество глупеет на глазах. И в деле оглупления газета «Бильд», естественно, активно участвует, выступая в первых рядах. Профессор Витцер, понаблюдав за тем, как наши ведущие СМИ «получают информацию» из газеты «Бильд», пишет:

Разумеется, существуют различия между газетой «Бильд» и другими газетами, возьмите наши качественные в прошлом СМИ – ФАЦ или «Зюддойче цайтунг», центральные газеты, которые раньше, предъявляя к себе высокие требования, готовили информацию для своих читательских групп. Но сегодня они также ориентируются на «Бильд», когда речь идет об основном содержании общественной дискуссии. Об этом мне, во всяком случае, говорит мой собственный опыт общения в одном кафе на Пренцлауэр-Берг, в котором я имела возможность на протяжении трех лет лично наблюдать, как один известный редактор из ФАЦ читает газеты. Он всегда читал «Бильд», я же сидела молча, ибо у меня не было слов. Возможно, это – исключение, но я ведь окружена людьми, зарабатывающими себе на хлеб в СМИ, и, честно говоря, не слышу ничего другого, кроме того, что написано в «Бильд». Поэтому я настаиваю на своем утверждении: «Бильд» задает основное содержание. А в ФАЦ и в «Зюддойче цайтунг» оно лишь несколько интеллектуализируется и обогащается знаниями. (…) Так подача информации поднимается на иной уровень. Но имеет ли она иную цель?

Так что же является «целью» газеты «Бильд»? И что творится за ее кулисами?

Бывший федеральный канцлер Герхард Шрёдер как-то сказал, что для того, чтобы править, ему достаточно иметь «Бильд», «Бильд ам Зонтаг» и «телеящик». Получив власть над несколькими средствами массовой информации, можно легко управлять и массами людей. Главное, чтобы горстка творцов общественного мнения проявила готовность способствовать манипулированию массами. Прочитав следующие главы, вы, вероятно, будете смотреть на такие СМИ, как «Бильд», «Зюддойче цайтунг», «Франкфуртер альгемайне», «Цайт», ЦДФ и АРД, совершенно другими глазами.

Хайнцу-Оскару Феттеру, бывшему председателю Объединения немецких профсоюзов (DGB), принадлежит высказывание: «Тот, кто погружается в газету «Бильд», тонет и гибнет в ней». Но сегодня «Бильд» попала в центр внимания общественности. Уже не считается неприличным быть связанным с этой газетой. Даже серьезные журналисты признают ее в качестве источника информации. Люди искусства – например, Мариус Мюллер-Вестерхаген или Вероника Феррес – рекламировали «Бильд». Мы все еще помним широкоформатные плакаты, на которых даже известные люди вроде Тиля Швайгера, Армина Родэ, Томаса Готтшалька, Дэвида Гарретта, Удо Линденберга, Мишель Хунцикер, Петера Шолль-Латура, Катарины Витт или Билла Каулитца откровенно высказывали свое мнение о газете «Бильд». С помощью этой акции «высококачественным и высокопоставленным знаменитостям» должна была быть «предоставлена сцена» для того, чтобы «сообщить свое откровенное, честное и неприкрашенное мнение о “Бильд”».

Бывший федеральный президент Рихард фон Вайцзеккер рекламировал «Бильд» словами: «“Бильд»”: Политика интересная, стиль (крайне) пестрый». На плакате с Элис Шварцер, борющейся за права женщин и злостно укрывающейся от уплаты налогов, красовалось ее изречение: «Всякой истине требуется кто-то отважный, высказывающий ее». На плакате с Петером Шолль-Латуром были процитированы его слова: «”Бильд” интересна для меня, прежде всего, тем, что она отражает основные тенденции общественного мнения, и даже порой эмоционально приводит их в движение». Гандболист Штефан Кретчмар дерзко заявил: «”Бильд” умеет давать броские заголовки, но у “Бильд” никогда нет собственного мнения». Бывший министр иностранных дел ФРГ Ганс-Дитрих Геншер: «Прочитав “Бильд” – ежедневно, – я еще не знаю, что думает и чувствует Германия в действительности, но уже знаю, что она думает и чувствует по мнению газеты “Бильд”»^[191].

«Бильд» — газета с крупнейшим в Германии тиражом. Ее ежедневный проданный тираж составляет около 2,4 миллиона экземпляров. Читатель газеты «Бильд» – не университетский профессор и не подсобный рабочий, а среднестатистический потребитель. 63 процента ее читателей – мужчины, 43 процента всех читателей имеют среднее техническое образование, 35 процентов – законченное среднее, а четыре процента – высшее образование. Семь процентов читателей – предприниматели, 34 процента – служащие или чиновники, а 37 процентов – квалифицированные рабочие. В общем и целом газету «Бильд» читают примерно 18 процентов всех немцев, то есть почти каждый пятый. 4,3 миллиона женщин и 7,3 миллиона мужчин ежедневно читают «Бильд», в среднем по 45 минут в день.

В глазах бунтующих студентов 1968 года «Бильд» еще была «погромной газетенкой», на призывы которой мог сослаться человек, совершивший покушение на жизнь студенческого вожака Руди Дучке. И потому они поджигали грузовики с продукцией издательства Шпрингера. Генрих Бёлль воздвиг этому конфликту литературный памятник своим романом «Потерянная честь Катарины Блюм». Сегодня все это давно забыто. Читать сегодня «Бильд» – это круто. И этим газета обязана, прежде всего, одному человеку – Каю Дикману. Созданный при нем девиз газеты «Мы – Папа римский» катапультировал его на Олимп творцов языка современных немецких СМИ.

В своей саморекламе «Бильд» все еще именует себя «независимой» и «надпартийной». Но была ли «Бильд» действительно когда-либо такой? Когда бы редакторы «Бильд» ни просили меня предоставить им тексты, интервью или сотрудничать с ними, они всегда выдавали мне наперед ответы или «результаты расследования», во всяком случае, в общих чертах. Мой опыт соответствует данным исследования «Фонда Отто Бреннера» 2011 года. О редакторах «Бильд» там говорится следующее:

В своих историях редакторы думают не столько о правдивости, сколько об их эффектности. То, что не подходит под шаблон, подгоняется по него. Редакторы нагло спрашивают потенциальных собеседников, готовы ли те высказать то мнение, которого от них ожидают, – и многие принимают эти правила игры^[192].

Такое же впечатление манипуляции возникает при анализе печатающейся вот уже на протяжении десятилетий рубрики «Выигравшие / Проигравшие». Правые политики там, если посмотреть статистику по годам, оказываются в графе «выигравших» гораздо чаще, чем левые^[193].

Михаэль Х. Шпренг, бывший главный редактор воскресного издания газеты – «Бильд ам Зонтаг», – получил еще и другой «опыт общения» с этой рубрикой:

Между «Бильд» и мной с 1 января 2001 года существуют совершенно ясные отношения: «Бильд» терпеть не может меня, а я – ее. По отношению ко мне это выражается в гнуснейших высказываниях в мой адрес, публикуемых миллионными тиражами. В 2002 году, когда я работал на Эдмунда Штойбера, я был в колонке Оскара Лафонтена «IМ Cohiba», получившей свое название от марки самых дорогих и «статусных» гаванских сигар, потому что иногда курил хорошие сигары с Герхардом Шрёдером. Потом я был причислен к «30 самым нервным гостям, приглашенным на ток-шоу», а в 2004 году, когда я консультировал Юргена Рюттгерса, то был «проигравшим дня». Дело было так: Рюттгерс со своим ток-шоу «Рюттгерс – собственной персоной» колесил, в ходе избирательной кампании, по земле Северный Рейн-Вестфалия. В Билефельде его приветствовали не слишком бурно, что побудило меня сделать, в присутствии двух-трех человек, вне всякого сомнения, неосторожное замечание, что всем известна малая способность вестфальцев восторгаться кем-либо или чем-либо. Если житель Билефельда кивнет головой, это уже означает, что он в полном восторге. Но я не знал, что главный редактор газеты «Бильд» Кай Дикман вырос в Билефельде, и потому на следующий день я, на первой странице газеты, стал «проигравшим дня»^[194].

Также и в опубликованном в 2007 году исследовании под названием «Газета “Бильд” – независимая и надпартийная? Как самая успешная бульварная газета Германии пишет о выборах» «Бильд» представлена в весьма неприглядном свете. Там написано, в частности, следующее:

В вечер выборов в бундестаг в 2005 году Герхард Шрёдер в ходе дискуссии руководящих политиков представленных в бундестаге партий во время передачи ЦДФ «Берлинский круг» резко отозвался о СМИ. Канцлер, утверждавший якобы когда-то, будто для того, чтобы править, ему достаточно иметь «Бильд», «Бильд ам Зонтаг» и телеящик (…), начал в агрессивном тоне жаловаться на махинации СМИ. Он утверждал, что ему пришлось вести в ходе избирательной кампании борьбу против того, «что писали и транслировали» (Шрёдер на телепередаче «Берлинский круг», ЦДФ). Что в этих упреках справедливо? Хотели ли СМИ своими публикациями приблизить смену правительства? Особенно интересным представляется этот вопрос касательно СМИ, входящих в концерн Шпрингера, поскольку эти газеты, в особенности «Бильд», на всем протяжении правления Шрёдера все чаще упрекались в том, что они более благожелательны к ХДС / ХСС (…). После выборов тесная связь издательства с ХДС явственно проявилась в том, что Фрида Шпрингер, вдова основателя издательства Акселя Шпрингера и мажоритарный акционер концерна, при церемонии инаугурации Ангелы Меркель сидела на трибуне посетителей бундестага. Был ли Шрёдер вынужден править или вести свою предвыборную кампанию против, а не при помощи этой газеты? И могла ли Меркель уже в период предвыборной кампании рассчитывать на поддержку этой бульварной газеты?^[195]

Во многих научных исследованиях специалистов в области коммуникации мы встречаем аналогичную картину. В период выборов в бундестаг газета напрямую рекламировала ХДС / ХСС, хотя «Бильд» всегда именует себя «надпартийной» и в прошлом осудила единичную рекомендацию, за кого голосовать, содержавшуюся в одном из номеров «Файнэншл таймс Дойчланд». Не только в 2002 году, но и во время выборов в бундестаг в 2005^[196] и в 2009 годах газета занималась предвыборной рекламой ХДС / ХСС и Ангелы Меркель, которая в прошлом была функционером Союза свободной немецкой молодежи («Фрайе Дойче Югенд») по вопросам пропаганды в ГДР^[197].

Если верить моему субъективному опыту, целью «Бильд» является вовсе не независимая журналистика. Ее цель – возможно более высокая прибыль для издательства Шпрингера. И ради этого «Бильд», безо всякой оглядки на правила, использует любые методы публикации – журналистику, пиар, рекламу или классическую «работу с общественностью». Будет ли содержанием публикации достоверная информация о важных событиях или нет, решается отнюдь не демократическим способом и не в соответствии с правилами журналистики, а в зависимости от баланса предприятия. Для «Бильд» журналистика – не респектабельное ремесло, правила которого ставят бизнесу определенные пределы. Журналисты для нее – пушечное мясо, используемое в целях повышения рентабельности. Журналистика для «Бильд» – манипулирование массовым сознанием. Вместе с политическими элитами^[198].