Две трети журналистов продажны

Прежде издатель Аксель Шпрингер не только платил своим редакторам хорошее жалованье, но и делал им подарки к Рождеству. Кроме обязательной «рождественской» тринадцатой зарплаты, каждый редактор получал еще и подарок (телевизор или что-нибудь еще в этом роде), а также огромный ящик, полный всевозможных лакомств из гамбургского магазина деликатесов «Михельсен». А в дни юбилеев все сотрудники получали по золотой монете. Что же журналисты должны были делать за такие подарки? Всего один пример: в феврале 1983 года воскресная газета «Бильд ам Зонтаг» начала поливать грязью тогдашнего кандидата на пост федерального канцлера от СДПГ Ганса-Йохена Фогеля. В ходе развязанной диффамационной кампании газета «разоблачила» на первой странице «нацистское прошлое кандидата в канцлеры доктора Фогеля». Нацисты якобы в свое время «назначили его уполномоченным по вопросам культуры». Очень скоро выяснилось, что якобы «нацистское» прошлое социал-демократического политика заключалось в том, что он в возрасте 16 лет был шарфюрером молодежной организации Гитлерюгенд. Так называемым «процессом разоблачения» управлял непосредственно боннский офис Акселя Шпрингера. Немало журналистов, которыми Аксель Шпрингер был очень доволен, получили в награду ключи от подаренных шефом новых автомобилей. Но эти золотые времена давно прошли. Сегодня многие журналисты, как и их издательские дома, ведут борьбу за выживание. Сегодня границы дозволенного становятся все более зыбкими.

Федеральная счетная палата ФРГ в 2014 году вынесла недвусмысленное постановление: купленные статьи и репортажи должны быть ясно и недвусмысленно обозначены как «рекламное объявление» и реально отличаться, в глазах читателя, от других опубликованных материалов^[401]. На самом же деле это не так. В 2014 году экономический журнал «Бранд айнс» огромными буквами написал на титульной странице то, что сегодня только и имеет значение: «Покупай, скотина!»^[402] Журналисты спорят о том, насколько можно позволить редакции себя купить^[403]. И продолжают действовать в том же духе. Особенную смелость они проявляют порой в разделах «Досье» и «Специальные объявления». Возьмем, к примеру, раздел объявлений в «Капиталь» за январь 2014 года. Тема: «Ваш личный пенсионный план». Единственный клиент, разместивший объявление: группа страховых компаний ЭРГО. Мотивы: «Пенсионная гарантия ЭРГО» и «Мы вас проконсультируем». Цель: приобрести клиентов. Это более чем неаппетитно.

Вольфрам Ваймер, мой коллега по «Франкфуртер альгемайне цайтунг» с 1990 по 1998 год, по данным знатоков нашей отрасли, в совершенстве овладел искусством делать бизнес на купленных статьях и репортажах. В 2012 году он учредил фирму «Ваймер Медиа Груп», издающую экономические публикации^[404]. Одно из его изданий называется «Бёрзе ам Зонтаг» («Воскресная биржа»). В ней публикуются и так называемые «гостевые материалы». Специалист по рекламе доктор Томас Леверман пишет нехорошие вещи о моем бывшем коллеге по ФАЦ и его продукте «Бёрзе ам Зонтаг», утверждая, что там публикуются:

…«гостевые материалы» в СМИ Вольфрама Ваймера «Бёрзе ам Зонтаг». Они отличаются особенно критическим тоном интервью. Вот лишь одна цитата: «”Эктив Трэйдс” относится к числу наиболее успешных брокеров CFD. В чем, по вашему мнению, заключаются важнейшие причины столь активного роста этой фирмы?» Существует три варианта подобных статей. Во-первых, это статьи, оплаченные напрямую (пример, взятый опять-таки из «Бёрзе ам Зонтаг», вы найдете здесь^[405]), но без указания, что они являются рекламным объявлением, – это самый «жесткий» вариант. Во-вторых, статьи, оплаченные косвенным образом, поскольку в том же самом или в следующем номере издания публикуется рекламное объявление – извините, «Бёрзе ам Зонтаг», но речь опять идет о вас^[406] на примере «Викифолио»! – или, в-третьих, статьи, не обозначенные в качестве «рекламного объявления», но снабженные пометкой «написано в сотрудничестве».

Возможно, с формально-юридической точки зрения все это даже корректно, но с этической точки зрения дело здесь, по моему убеждению, нечисто.

У Маркуса Виганда, главного редактора специализированного журнала «Виртшафтсжурналист», имеется неприятный опыт общения с «альфа-журналистом» Вольфрамом Ваймером. Он пишет об авторизации одного из интервью, взятого у Ваймера журналом «Виртшафтсжурналист» в 2014 году, следующее:

Наша беседа с издателем и топовым журналистом с многолетним опытом Вольфрамом Ваймером в одном из ресторанов мюнхенского Английского сада проходила более-менее нормально. (…) А вот процесс авторизации по завершении интервью шел так трудно, как почти никогда ранее. Ваймер удлинил беседу на треть (…), откорректировал некоторые из своих высказываний и с тщеславием самопиарщика подолгу оттачивал многие формулировки, доходя при этом до крайних пределов допустимого. Впрочем, награжденный многими премиями журналист перешел эти пределы, когда решил взяться за исправление четко заданных ему интервьюером вопросов. В оригинале вопрос звучал так: «По мнению широкой общественности, вы потерпели фиаско на вашем последнем месте работы – в журнале “Фокус”. Не связан ли ваш переход из авторов в издатели еще и с этим?» А вот как стал звучать этот вопрос после «авторизации» Ваймером: «На вашем последнем месте работы, в журнале “Фокус”, вам сопутствовал меньший успех, чем обычно. Не связан ли ваш переход из авторов в издатели еще и с этим?» Кроме того, Ваймер не пожелал, чтобы в печатной редакции интервью сохранился заданный ему вопрос, почему предложения его издательства «почти не принимаются к сведению» и почему, при взгляде со стороны, создается впечатление, будто он «скатывается в третью лигу». Ваймер, сочтя эти пассажи «бесстыдными и унизительными», пожелал внести в них исправления. Но на это я согласиться не мог^[407].

Медийные предприятия со своими сотрудниками являются, в первую очередь, предприятиями, имеющими деловые интересы. Иными словами: их цель заключается в максимальном увеличении прибыли. Цель издательств и журналистов заключается в зарабатывании денег. И заинтересованность в зарабатывании денег, как и повсюду, оказывает главное воздействие на бизнес. Тот, кто полагает, что журналисты и издательства – милосердные, добрые самаритяне, верные своему призванию служить общему благу и святой, незапятнанной истине, занимается самообманом. И не понимает, почему журналисты в наше время, все более сложное в финансовом плане для их отрасли, становятся все более продажными.

Чиновники, берущие взятку в размере нескольких евро, считаются продажными. Их преследуют в уголовном порядке и увольняют. А вот среди журналистов взяточничество, продажность, считается чем-то само собой разумеющимся и даже считается элементом «хорошего тона». Ибо чем больше журналист позволяет себя коррумпировать, тем больше у него шансов подняться выше по карьерной лестнице. Тот, кто проявляет готовность, ликуя, распространять среди народа в качестве «новостей» рекламные призывы, сочиненные в отделах маркетинга политических партий и воротил крупного бизнеса, может стать даже спикером правительства или крупного концерна. В этой книге мы приведем еще немало примеров того, как коррумпируют журналистов.

В немецкоязычном регионе две трети журналистов продажны и считают это совершенно нормальным. Из 45 000 штатных и 40 000 независимых журналистов около 73 000 регулярно пользуются «скидками для представителей прессы». Иными словами: они требуют для себя преимуществ. Еще одна цифра, которой имеются подтверждения: 74 процента всех немецких журналистов охотно дают себя купить^[408]. На стартовой странице крупного немецкого журналистского интернет-портала посетителей встречают слова: «Здесь вы найдете скидки для представителей прессы до 50 процентов: крупнейшая база данных о скидках для представителей прессы в Интернете поможет журналистам сэкономить наличные деньги; предлагая более 1700 скидок для представителей прессы от стоимости авиабилетов, аксессуаров для фитнеса, автоматических кофеварок, плюшевых мишек и косметического геля, мы обеспечиваем полную прозрачность рынка! Наряду с 10 000 полезных советов от коллег, крупнейшая в Германии база данных о скидках для представителей прессы дает наилучшие советы, как воспользоваться всеми льготными условиями для представителей прессы»^[409].

Журналисты активно и энергично требуют от фирм предоставления им таких скидок. Доминик Ставски, посвятивший этой теме свою дипломную работу, пришел к поразительным результатам^[410]. Он заявил, например, следующее: «Описания, данные предприятиями, меня попросту ошеломили. Многие пресс-атташе рассказывали, что журналисты форменным образом оказывали на них давление, чтобы добиться для себя скидок. При этом они заходили настолько далеко, что даже угрожали написанием негативных статей»^[411].

Так, например, ЕС платит журналистам за то, чтобы они в положительном ключе освещали происходящее в Брюсселе. Только немецкие журналисты втайне получили за это на сегодняшний день около полумиллиона евро^[412]. Чтобы получить доступ к этим деньгам, они даже подписали обязательство, гласящее, в частности: «Обязуюсь не причинять имиджу Европейского союза, его политики и его учреждений ни прямого, ни косвенного ущерба». Или, говоря открытым текстом: критические репортажи и статьи – нежелательны. И потому журналисты пишут в соответствии с заданным курсом. Естественно, за плату. Мы живем в огромном театре. Разыгрываемая в нем пьеса называется «Демократия». И, как мы видим, «свобода прессы», в которую играют на подмостках этого театра, тоже не более чем хорошо разыгранная иллюзия. Речь идет не только об оплате. Еженедельно я получаю электронные письма от пиар-агентств, которые конфиденциально и незаметно соединяют между собой журналистов и пиар-отделы. Это не запрещено, но я считаю это аморальным и непорядочным. На подобные письма я не отвечаю никогда, поэтому, если вы и найдете мое имя в какой-либо базе данных, знайте, что меня занесли туда без моего согласия. Почему я на это не соглашаюсь? Ведь читатель все равно не узнал бы, при написании каких статей и репортажей меня из-за кулис «поддерживало» то или иное пиар-агентство. Чтобы читатель получил представление о том, что это за «коммерческие предложения», я просто процитирую ниже типичное электронное письмо этого рода, полученное мной в июле 2014 года:

Тема: Запрос на занесение в журналистскую базу данных «Сижн»

Глубокоуважаемые дамы и господа!

Меня зовут …, и я работаю в качестве исследователя СМИ в редакции общества с ограниченной ответственностью «Сижн Джермани ГмбХ», одной из ведущих фирм по предоставлению услуг для пиар-отрасли. В настоящий момент мы расширяем нашу журналистскую базу данных в сферах ежедневных новостей и здравоохранения и охотно приняли бы к себе сотрудников редакции (…). Цель нашей базы данных заключается в обеспечении возможности диалога на конкретные темы и обмена информацией между представителями СМИ и пиар-профессионалами, целенаправленно базирующегося на темах, которыми занимаются числящиеся в нашем списке СМИ, журналисты и блогеры. От наших клиентов – пиар-агентств, а также малых и крупных предприятий – вы, в случае занесения в нашу базу, получали бы пресс-релизы, а также приглашения на пресс-конференции и другую информацию, касающуюся вашей сферы деятельности как журналиста. Разумеется, ваше занесение в базу не будет связано для вас с какими бы то ни было расходами, и мы гарантируем вам, что ваши данные никоим образом не станут достоянием общественности. (…) Огромное спасибо! С дружеским приветом, (…) Исследователь СМИ DACH, «СИЖН Джермани ГмбХ», Ганауэр Ландштрассе 287–289, 60314 Франкфурт-на-Майне.

По моему прежнему опыту, попадая в подобные базы данных, начинаешь получать любезные приглашения. Тебя как журналиста начинают всячески обхаживать. И на каком-то этапе ты перестаешь замечать, как искусно тобой манипулируют.