1.15 Какие у нас цены

1.15 Какие у нас цены

Каждый образованный человек представляет себе, как формируется цена на товар или услугу. Подсчитывается себестоимость, добавляются все прочие расходы, с учетом прибыли, и получается цена. Если товар пользуется спросом, цена может расти до тех пор, пока товар покупается. Если товар не продается с нужной скоростью, т. е. спрос на него ниже предложения, то цена должна падать. При этом, чтобы товар или услуга продавались, обязательно учитывается покупательная способность населения.

Но, когда я вижу наши цены и сравниваю их с нашими зарплатами, то у меня не складываются пазлы. У нас и здесь разруха в головах. В нашей стране цены просто назначаются в зависимости от того, сколько продавцу нужно денег. Вернее сказать, сколько ему необходимо в это время денег для жизни. Если продавец привык жить на широкую ногу или у него финансовые трудности, то цена может быть заоблачная. Он назначает цену и ждет, когда найдется тот, кто купит. Если товар не продается, цена все равно, как правило, не меняется, она незыблема. Как правило, наши цены не отражают спрос на товар или услугу, не отображают качество товара, а отражают потребность продавца в деньгах.

В результате: — на среднюю зарплату украинца (250–300 евро) можно купить 50 кг мяса или дунайской сельди, или 2–3 пары обуви, или 8 недорогих свитеров, или 1 самый простой холодильник, или 1 самую простую стиральную машинку, или 3 микроволновых печи, или 10 самых дешевых билетов на приезжую эстраду, или 0,5 современного телевизора, или 1 недорогой диван, или 0,5 спальной кровати, или 1 бочку бензина и т. д. (цены даны средние).

Возникает вопрос, как, вообще, возможно жить в Украине? А ведь живем! И, что самое интересное, не жалуемся. Украинцу не приходит в голову, что может быть по-другому. Украинец твердо знает, что, если «столько просят», то нужно столько и отдать. Украинец не знает, что такое дорого или дешево, и тужится, отказывая себе во всем, чтобы купить необходимое. Украинец не голосует ногами, он не привык к качественным товарам, зато твердо уверен, что чем товар дороже, тем лучше. Для нас цена — самый главный знак качества.

Используя этот психокомплекс, наши торговцы закупают товар доллар за мешок, открывают магазин, называют его бутиком итальянской одежды или салоном испанской сантехники, и продают там самый обычный товар по заоблачным ценам, которые итальянцам и испанцам не снились. Например, унитаз за 1,5 тыс. долларов, или банальную кофточку за 300 евро. А простоватые украинцы несут туда свои денежки, иногда последние, и радуются, что теперь будет чем похвастаться, перед знакомыми. Зато, найти качественную вещь у нас достаточно сложно.

Вспоминаю случай из жизни. Это было еще в 90-е, когда весь наш народ начал торговать. Одна моя знакомая учительница, не получая за свою работу в школе зарплату, решила по воскресениям торговать на толчке. Это у нас называется быть реализатором. Так вот она взялась реализовывать кроссовки. Хозяин установил на них цену тридцать долларов. Это и сейчас по нашим зарплатам немалые деньги, а тогда это были очень большие, и учительница-реализатор выразила сомнение, что найдутся покупатели на такие дорогие кроссовки. На что хозяин ответил: «Слушай, был бы товар, а кого трахнуть всегда найдется».

Вот так и трахают нас до сих пор. А мы рады стараться, мы гордимся, что удалось купить дорогую вещь. Для нас это означает, что я «крутой». А говорить: «Это дорого», нам стыдно, могут подумать, что я бедный.

Опять анекдот.

Спрашивает девушка у своей подруги, почем она купила свое платье.

«Пятьдесят долларов отдала», — отвечает та.

«Вот, дуреха, там за углом точно такое за пятьсот».

Захожу недавно в магазин обуви. Стоят коротенькие кожаные сапожки китайского производства.

Оказалось, что их цена 1800 грн, т. е. 180 евро.

— Почему такие дорогие? — спрашиваю.

— Так это же не дорого, — удивились девушки-продавцы.

— Как же недорого? Это почти ваша месячная зарплата.

— Ну, если по зарплате…, — отвечают.

Мы не привыкли соразмерять цены со своими зарплатами.

Поэтому продавцы уверены, никуда не денутся — купят. Вот так и живем.

— Почему ты столько отдал, ведь это же дорого? — спрашиваю.

— Сегодня так просят, — отвечает.

Вот тебе и цена сформировалась.

Все это, наверное, пришло к нам из Советского Союза.

Там цена назначалась и не менялась. Мы не привыкли к тому, что цены отражают соотношение спроса и предложения. Тогда был лишь спрос на все! И не было ни какого предложения. В советские времена был тотальный дефицит. Тогда было не до цен, лишь бы «достать». Нас не удивляло, что телевизор или холодильник стоили по три зарплаты инженера или учителя, лишь бы найти, где купить.

Сегодня уже нет дефицита, а чтобы купить современный телевизор зарплаты учителя все равно не хватает.

В связи с чемпионатом по футболу «Евро 2012», который проходил и в Украине, всему миру стало известно о том, какая разруха в наших головах. Наши невменяемые рестораторы, собственники гостиниц и другие предприниматели, представляющие сферу услуг, решили, что настал их звездный час. В желании разбогатеть за две недели, они установили такие цены, что из всех футбольных команд только две решились остановиться в Украине, остальные предпочли Польшу. Что касается болельщиков, то они тоже не спешили воспользоваться нашими услугами и платить за наш убогий сервис такие цены. Стоимость проживания в отелях Украины на период Евро поднялись от 3–30 раз. Так, например, в Харькове в одной из гостиниц апартаменты на четверых, которые можно снять за 400 грн., на период ЕВРО стоили 12600. Цена выросла в 31 раз. Это по-украински! Мы до сих пор уверены, что там, за рубежом живут одни миллионеры. Нам кажется, что у них столько денег, что им ничего не стоит заплатить за один день в нашей гостинице тысячи долларов. До сих пор, когда мы видим иностранцев, у нас чешутся руки, и наш мозг начинает напряженно работать, пытаясь сообразить, как бы этого иностранца облапошить. Это касается не только конкретных украинцев, но и глуповатой украинской власти, которой тоже кажется, что она очень хитрая.

У наших продавцов в голове: как бы мало вкладывать, да много получать.