Голый галимый пиар

Голый галимый пиар

В свое время появился термин «паблик рилейшнз» (или попросту «пиар»), авторство которого приписывают Эдварду Бернейсу. Ему же принадлежит высказывание, связанное с тем, что сознательное и научное манипулирование привычками и мнениями широких масс является важным элементом демократического общества. Вот так и не иначе. Манипулирование! Сегодня без этого «обязательного атрибута» демократии вообще трудно представить нашу современную жизнь. Более того, порой вся наша жизнь и состоит целиком из одного «голого» пиара. Бернейс использовал идеи своего дядюшки Зигмунда Фрейда для создания зачатков современной науки массового убеждения людей, основанной не на разуме, а на манипуляции подсознанием. Вот это принципиальная развилка: разум, нелегкая дорога к поиску истины — или манипуляция, быстрый способ напустить туману и накинуть сеточку на мозги. Тем самым оторвать человека от реального мира и заменить его сложившиеся образы на вымышленные.

Раньше в конкретном племени или селе находился шаман или лицо его заменяющее, который осуществлял функции и наставника, и «пиар-менеджера». Сегодня такими свойствами сполна обладают средства массовой информации и стоящие за ними «пастухи».

Шаман насаждал собственное мнение, но с максимальным учетом традиций и верований «вверенных» ему людей. Современный пиар-менеджер манипулирует общественным мнением по своему разумению или по указивке из определенных идеологических или политических штабов или кабинетов. Пиар позволяет управлять массами путем порой совсем незамысловатых подходов. Определенные технологические средства в умелых руках превращаются в средство создания «фальшивых реальностей». Наступила эпоха манипуляции сознанием в глобальном масштабе, или эпоха глобальных манипуляций, кому как больше нравится. А значит, всю нашу общественную систему можно охарактеризовать как «манипулятивная демократия», которую с таким рвением выстраиваем и пестуем на месте, где могла бы быть выращена демократия реальная, настоящая. Зачем и кому это надо?

Мы обманываем, извините, — «пиаримся» направо и налево. Порой без разбору смысла и фактического существа дела пытаемся навязать своему собеседнику личный и единственно правильный, как нам порой кажется, взгляд на течение современной жизни и процессы, происходящие за окном. Власть на всех уровнях пиарится, так как хочет казаться лучше, чем она есть на самом деле, ведь в определенный день и час надо все ж таки идти на ритуал выборов и избираться. Бизнес, даже зная свое реальное положение дел, старается напустить туману и быть «белым и пушистым», а иначе акции предприятия могут рухнуть в одночасье. В вузах и школах учителя и преподаватели рассказывают прописные истины, которые в настоящей жизни уже давно не действуют. Но как же ударить в грязь лицом перед учениками! Зато как тешат воображение и слух рассказы о «лакированной» истории и мнимых героях, под копирку запихивающихся в наш мозг, как ментоловая жвачка. А потом школьникам и студентам скучно, и они всяческими способами пытаются сбежать из учебной аудитории или класса от принятых трафаретов, госстандартов, вчерашних преподавателей. И вот так повсеместно. Это не говоря уже о «пиарном цехе» актеров и шоуменов. Тут уж «сам Бог велел» оторваться по полной, выдавая желаемое за действительное, превращая порой даже самые серьезные вещи в балаган. Все это в итоге ведет к тому что, реальные действия и образы подменяются пиаром и виртуализируются до неузнаваемости. Жизнь искажается, как в кривом зеркале, и начинает больше напоминать состояние в комнате смеха с искривленными не только зеркалами, но и сознанием. Только вот по выходе из нее бывает не до улыбок. Нас обманывают направо и налево. Но почему мы позволяем быть обманутыми?

С раннего детства прилежные родители учат своего ребенка развивать абстрактное мышление, ибо без него невозможно не только представить мир во всем его объеме, красках и полутонах, но и найти действенные способы для оптимальных изменений. Поэтому нет ничего удивительного в том, что важнейшим из искусств стало в свое время кино. Сейчас ему практически на смену приходит интерактивное вещание на телевидении и в интернете. И эти технологии продолжают бурно развиваться. Особенно дети предпочитают активно смотреть, но не читать. Не случайно синематограф прозвали великим иллюзионом, так как он далекую от реальности картинку мог превратить в сказочную и такую манящую, словно детская мечта. И нужно, констатировать банальный, в общем-то, факт, что человеческий мир, в отличие от животного, это мир визуальный прежде всего. Мир картинок и проекций с реальных образов. Или вымышленных, если мы хотим поменять декорации и заставить поверить человека в новую сюрреальность.

В то же самое время надо отдавать себе отчет, что в руках настоящего профессионала-режиссера-видеооператора-аниматора реальные образы получаются насыщенней, эмоциональнее, могут мысленно перенести человека на многие километры от того места, где он находится в настоящее время. Современные интерактивные технологии еще более приблизили абстрактные вариации к эффекту личного присутствия. Одно только в этом смысле является непонятным моментом: зачем нужно до невозможности либо приукрашивать реальность, либо, что еще хуже, изменять ее до неузнаваемости, создавая ложные образы? Это нужно группам лиц и их окружению, которые вознамерились управлять по своему разумению, и для этого, по их замыслам, для всех остальных должен быть создан иллюзорный виртуальный мир. Только вот сколько времени удастся продержать «на плаву» такой придуманный в головах пиар-технологов сказочный вариант мироздания? И это все, что смогло вынести человечество из свей многовековой истории развития, и от такой информационно-визуальной чумы нет спасения? Уж как-то легко все получается. Не верится пока, чтобы человек так быстро и бездарно сдался на милость «информационных ростовщиков» и растворился в безбрежной пучине информационного океана.

Сегодня информация является важным атрибутом жизни, ценностью в силу своего изобилия и многообразия. Однако необходимо выделить самое существенное. А как это сделать? «Галимый» пиар, то есть низкосортный, скверный, презираемый, приводит к тому, что у нас все общество обращается в фальшивую реальность, процветают фальшивые ценности, и уже саму демократию можно назвать фальшивой и манипулятивной. Как бесстрашный тореадор, манящий разъяренного быка красным покрывалом, так и общество, обезумевшее от всевозможных информационных знаков, попутно их заглатывая, тонет в потоке всевозможного информационного мусора.

Глубинные приемы ТВ, особенно связанные с рекламой всего и вся, настроены на то, чтобы поработить наше сознание. Особенно в этом смысле подвержены такому испытанию наши дети. Попробуйте находиться в прокуренной комнате весь день. Голова кругом пойдет, а потом пойдут круги и перед глазами. Вот так и «доброе» телевидение, приходящее к каждому из нас в дом, прямо к кровати и кухонному столу, равно как сейчас и интернет.

Объем информации нарастает, а значит, нужен объективный и естественный фильтр. Что им может быть? Опыт и знания людей. А при сегодняшнем состоянии одичания сможет ли каждый отделить зерна от плевел? Нужно как в природе: что-то не самое главное, совсем с внешними водами утекает и растворяется в земле. А ценнейшее остается. Так и при использовании и накапливании информации.

А тут вдруг начинаешь замечать, что как продукты качественные зачастую купить становится все сложнее, так и информацию ценную и важную «днем с огнем не найдешь». Все какое-то серое и однотипное. В общем — мусор.

Воспитание на информации — мудрость и опыт. А сейчас — все больше на мусоре. Информационном. Как формируются рукотворные кучи мусора, вздымающиеся на сотни метров вверх и уходящие вглубь фактически там, где живет человек. Побывайте в окрестностях больших городов, и вы увидите плоды цивилизации воочию. В Подмосковье они самые величественные. Из космоса видны, как памятники человеческого разгильдяйства и чванливости. Эти «культурные слои» будущим археологам и искать особо не надо будет. Выходи из дома, и они тут как тут, перед твоим взором.

Вот так же возрастает с геометрической прогрессией и количество неперерабатываемой и неосмысленной информации. Зачем тогда нужно сохранять такое количество информации? Ученые уже прогнозируют, что максимум через 20 лет появится ДНК-флэшка, которая заменит привычные сейчас электронные накопители. Фактически это позволит в ДНК-молекуле записать любую информацию и сохранять ее десятки тысяч лет! Но зачем? Какую именно информацию? Как разобраться в ценностной составляющей?

И опять мы возвращаемся к книге. Книге как непреходящей ценности. Сейчас многие не читают, потому что объясняют для себя просто и легко: нет времени. А значит, не чувствуют потребности и ценности. Но для части населения движение «вспять» уже началось. К старым добрым книгам, к виниловым пластинкам. Вот объявление в одном из музыкальных магазинов, вернувшихся к тому чтобы торговать добрым и проверенным «винилом»: «Для ценителей настоящего звука и живых эмоций». Вот так и не иначе — к живым эмоциям. Музыка с детства должна звучать в человеке, но не дребезжать фонограммами, «минусовками» и аранжировками. Не долбать мозги безумными и громкими аккордами. А впитываться в человеческую плоть всей своей мощью и первичным откровением автора. Как, собственно, и книга.

Но когда же сумеем прозреть? Что, доведем себя до определенного уровня одичания, а потом будем кричать: «Караул, мою личность духовно ограбили и обесчестили!» А потом будем заново «открывать Америку», «изобретать велосипед». Сидеть и ждать под деревом, когда тебе на голову упадет яблоко, чтобы вновь, как в свое время Ньютон, открыть и понять Закон всемирного тяготения. И вскрикивать, как Архимед: «Эврика!»

Информационные технологии стали одним из манипуляционных средств понимания и изменения действительности. Если прежде человек сидел на одном месте и ему было трудно оценить другое общество, живущее за тысячи километров от него, то теперь появилось телевидение, позже интернет, которые приблизили к нему весь мир буквально на расстояние вытянутой руки. Ты можешь никуда не ходить — тебе это общество не только принесут на дом на блюдечке с золотой каемочкой, но еще и обустроят и улучшат. Или нам будут рекламировать чужое общество, или, напротив, будут превозносить собственное — если власть захочет показать, что мы лучше, нежели то общество, которое существует где-то на другом континенте. А если надо, вообще заново создадут этот мир с помощью компьютерной анимации, где от живых людей останутся лишь голоса. Но и они могут уже быть синтезированы «под фанеру». И это тоже одна из причин того, что разные общества, разные народы между собой порой не дружат. По сути, людям очень часто нечего делить, а им придумывают религиозные, национальные, другие темы для разногласий, которые являются своеобразной «отвлекаловкой» или попыткой намеренно внести раздор, провести межу, через которую люди не смогут переступить. На самом же деле все эти надуманные разногласия часто бывают привнесены людьми с нездоровой психикой, разрушенными и гипертрофированными ценностными ориентациями. 

Данный текст является ознакомительным фрагментом.