Глава 3. Имидж королевского дома

Ежедневно в 8 утра целый отдел пресс-секретарей королевы начинает мониторинг свежих новостей. В их обязанности входит отслеживание всех масс-медиа, в которых не только упоминаются члены английской королевской семьи, но, согласно Арбитеру, вообще используется слово «королевский»[255]. Наиболее интересные материалы помещаются в специальный ящик и отправляются Елизавете II ко времени её завтрака. Обычно выбор пресс-релизов падает на самые именитые и массовые печатные издания, такие как The Times или The Guardian, но порой делаются исключения, когда королева посещает окраины своего королевства. Каждый член её семьи также заинтересован в отслеживании того образа, в котором он предстает в глазах читателей. В отчётах пресс-секретарей в обязательном порядке указывается название газеты, страница и даже абзац, где упоминается имя королевы, а также, если в статье была размещена какая-то картинка, она тоже непременно будет в отчёте. Королева должна знать, как её воспринимают подданные и что она для них значит. На сегодняшний день отношение королевы к средствам массовой информации довольно спокойное, чего нельзя сказать о начале её правления, когда радио и телевидение только «набирали обороты»[256]. Елизавета II изо дня в день выполняет свои государственные обязанности, неустанно следуя традициям и протоколу, в то время как такими вещами, как имидж королевы, занимаются уже специальные департаменты.

Итак, одна из сфер, которая является чуть ли не самой важной для персоны монарха – общественное признание и престиж, имеющие для королевской семьи в Великобритании огромное значение.

Ещё в XIX веке британский королевский двор во многом успешно препятствовал проникновению посторонних глаз в повседневную жизнь королевской семьи – драмы или трагедии не должны были стать достоянием общественности. Опасения опозорить семью, монархию и даже саму Британию были слишком высоки, и лишь в 1969 году королева Елизавета II открыла новую эпоху гласности. Именно в этом году был снят документальный фильм Би-Би-Си «Королевская семья» о будничной жизни Виндзоров.

В XX веке, благодаря СМИ, кино, телевидению и, наконец, Интернету, абсолютно каждый житель страны получил возможность видеть своего монарха. Возможно, при этом теряется некая сакральность и недосягаемость монарха, но зато он получил человеческое лицо, возможность продемонстрировать нации, что он, как и простые люди, способен на сострадание, на сочувствие и радость.

Виндзоры принадлежат к тем семьям, о которых знают и пишут во всём мире, и чья жизнь постоянно находится под пристальным наблюдением. Так, например, принцесса Диана считалась женщиной, которую фотографировали чаще, чем кого бы то ни было в мире.

СМИ для монархии – главное средство популярности и пропаганды, и их же злейший враг. Если монарх или любой из членов королевской семьи оступится, СМИ их не пощадят. Но если король или королева ведёт себя осмотрительно, то нет лучшего способа влияния на общественность, чем средства массовой информации.

Елизавета провела на престоле столько времени, что за её правление успел дважды смениться дизайн монет, украшенных её профилем. Она также стала первым монархом, обратившимся к нации при помощи телевидения, и недавно открыла собственную страницу на видео-портале YouTube. Объявляя о начале работы королевского канала, представители Букингемского дворца подчеркнули, что Елизавета II всегда задействует новые средства общения с людьми.

Выбирая из всех средств массовой информации, пожалуй, стоит начать с относительно новой области популяризации – Интернета. Как уже было сказано выше, на странице, которая является официальным видеоканалом британской монархии – http, размещены архивные и свежие видеоматериалы, имеющие отношение к истории королевской семьи (в том числе видеозаписи венчания королевы-матери в 1923 году, похороны предыдущего короля – Георга VI и коронацию нынешней королевы). Видеоматериалы размещены как хронологически, так и тематически, что ещё больше облегчает поиск какого-то конкретного видеоролика и, соответственно, изучение визуального проявления монархии становится куда более простым.

Страницу британской монархии также можно найти на всемирно-известной социальной сети Facebook — https. Здесь регулярно появляются новые официальные фотографии королевы и членов королевской семьи, анонсы последних новостей и видеоматериалы, синхронизированные с каналом YouTube. Зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии на любом языке и при желании имеют право даже написать личное сообщение «британской монархии». Разумеется, неугодные или нецензурные реплики модераторами сайта удаляются. Это подтверждает стремление монархии быть «ближе к народу», причём не только своему, но и к прочим людям по всей планете.

Следующим королевским электронным ресурсом является Twitter — http. Это своего рода интернет-дневник (блог), в котором практически ежечасно выкладываются ссылки на официальные источники информации, где также постоянно размещаются новые фотографии, видео или новости. Как и в предыдущем ресурсе, есть возможность оставлять свои комментарии к событиям, которые, разумеется, тоже модерируются. В этой же социальной сети находится официальный блог членов королевской семьи: принца Уэльского Чарльза, герцогини Корнуолльской, герцога и герцогини Кембриджских и принца Гарри – http://twitter.com/ClarenceHouse. Этот портал особо моден у молодого поколения британцев, наблюдающих за королевскими членами семьи не как за политическими единицами, а скорее как за звёздами шоу-бизнеса.

И последний сайт, который королевская семья делит с подданными – Flickr (онлайн фотоальбомы, или «фотопоток»). Королевская страница находится по адресу: http. Это визуальный сайт, где регулярно по 4–5 раз в день появляются свежие фотографии последних событий, в которых представители королевской семьи приняли участие. А в 2014 году монархия объявила о начале работы королевского Instagram – http – приложения для обмена видеозаписями и фотографиями, столь популярного среди молодёжи.

Таким образом, регулярное отслеживание обновлений на упомянутых страницах позволяет быть в курсе абсолютно всего, что происходит в королевской семье и в королевской Британии. Этот способ куда более простой и удобный, чем пресс-релизы, так как все последние новости собраны в одном месте, а не разбросаны по заголовкам сотен журналов и газет.

Выше были рассмотрены социальные сети, которые за последние несколько лет получили небывалый размах популярности (особенно среди молодого поколения), и которыми королевские специалисты пиара просто не могли не воспользоваться. Далее следует перейти к официальным электронным веб-сайтам британской монархии.

Первым и наиболее серьёзным является сайт http://www.royal.gov.uk/, созданный при поддержке британского правительства. Данный ресурс содержит наиболее полную информацию об институте монархии в Британии, о каждом представителе королевской семьи, финансовые отчёты, тексты и видеозаписи официальных выступлений королевы, новогодние и прочие поздравления от имени британского монарха, всю информацию о странах Содружества, благотворительных фондах, предстоящих мероприятиях и т. п. Такой же сайт был создан и для принца Уэльского – http://www.princeofwales.gov.uk/, которому, как никогда, важно общественное мнение и признание подданных. Здесь же размещаются анонсы мероприятий, в которых принимают участие супруга принца Уэльского Камилла герцогиня Корнуолльская, герцог и герцогиня Кембриджские и принц Гарри, впрочем, как и личные профили каждого.

Следующий веб-сайт, который может удовлетворить любопытство любого желающего – http://www.royalcollection.org.uk/. Эта страница посвящена королевской коллекции. Здесь представлены фотографии и описания всех королевских дворцов, официальных резиденций, коллекций произведений искусств и прочее.

По случаю бриллиантового юбилея королевы Елизаветы II в 2012 году был создан специальный сайт http://www.thediamondjubilee.org/, где была размещена вся программа празднования, максимально полная информация, как о нынешней королеве Британии, так и о предыдущих монарших юбилярах.

Информацию о деятельности и положении британского королевского дома можно найти также в европейских новостных обозрениях, таких как Би-Би-Си (http://www.bbc.co.uk/), Евроньюз (http://euronews.соm) и других; а также на официальных сайтах британского правительства (http://www.direct.gov.uk/, http://www.cabinetoffice.gov.uk/, http://www.consoc.org.uk/ – ресурс, где размещаются все обсуждения изменений в конституции), парламента (http://www. parliament.uk/) и премьер-министра (http://www. numbeno.gov.uk/).

Таким образом, британская монархия стала открытой, причём не только с точки зрения её изучения, но и с той позиции, что с королевской администрацией, которая управляет всеми представленными выше ресурсами, можно пообщаться, написав предложение, замечание, вопрос или просто какой-то комментарий.

Ещё одним важным источником информации является телевидение, как наиболее действенный способ популяризации. Информацию о королеве и членах королевской семьи британцы ежедневно и даже ежечасно получают из новостных обозрений, а также специальных ток-шоу, посвящённых какому-то определённому событию, скажем, королевской свадьбе или разводу. Порой и сами представители королевского дома дают специальные интервью, которые затем показываются британцам по ведущим телеканалам (например, интервью Дианы в ноябре 1995 года)[257]. Единственным исключением из правил остаётся сама королева. Несмотря на публичность, она ни разу в жизни не давала интервью. За последние полсотни лет Елизавета II ни разу не была действующим лицом ни одного скандала. Можно сказать, что она единственная в мире знаменитость, которая сумела сохранить свою частную жизнь вдали от посторонних глаз. Королева никогда не будет откровенничать на публике и не допустит лишних (не предусмотренных протоколом) эмоций. Таким образом, её по праву можно назвать «самой таинственной знаменитостью нашего времени».

Помимо обычных новостных видео-роликов и архивных видеоматериалов о королевской семье снимались и снимаются документальные фильмы (такие как «Коронация королевы Елизаветы II 1953 года», «Королева Елизавета II», «Несколько дней из жизни королевской семьи», «Свадьба Уильяма и Кейт» и т. п.), а также игровые фильмы[258]. Если проследить по хронологии указанных фильмов, становится очевидным, что примерно с 2000 года интерес к монаршим особам растёт, и всё больше появляется игровых фильмов, посвящённых именно им.

Следует напомнить, что телевидение стало активно развиваться именно во время правления королевы Елизаветы II, им же она и пользуется для обращениях к нации. Но до его появления монархи могли обратиться к своим подданным только посредством радио (начало-середина XX века), либо непосредственно выступая перед публикой.

Коронация Елизаветы II в 1953 году явилась наиболее ярким зрелищем периода династии Виндзоров[259]. Впервые абсолютно все подданные британской короны смогли увидеть своего монарха с экранов телевизоров, хотя наследница долго обдумывала этот шаг, считая, что некоторые обряды являются слишком важными и не должны транслироваться. В итоге она всё же согласилась на съёмку. Это было верное решение: телевидение способствовало резкому подъёму интереса к такому древнему институту, как монархия. Коронация Елизаветы II стала первым медийным событием мирового масштаба в XX веке.

Впервые Елизавета II обратилась к народу через экраны телевизоров в 1957 году с новогодним обращением. «Я очень надеюсь на то, что этот новый посредник [телевидение – А. П.] сделает моё рождественское послание более личным и прямым», – сказала 31-летняя королева в своём первом телевизионном обращении к нации[260]. Сегодня Елизавета II может с тем же успехом повторить эти слова относительно Интернета, с помощью которого она и члены королевской семьи осуществляют влияние на общественное мнение.

Что касается традиционных, печатных СМИ, то поскольку официальным государственным строем Британии является конституционная монархия, открыто выступать против неё никто не может. По этой причине большинство статей газет и журналов можно назвать нейтральными. Редко кто из газет осмеливается выступать с прямой критикой или поддержкой того или иного поступка членов королевской семьи. Сама же королева просто не даёт прессе повода относиться к ней предвзято – в любом случае, вся британская политика создаётся на Даунинг-стрит ю, поэтому и вся критика обрушивается именно на премьер-министра.

Отдельной темой являются «злобные карикатуры» на членов королевской семьи и Елизавету II, которые зачастую встречаются даже в самых уважаемых и серьёзных печатных изданиях. Дело в том, что в Британии не существует ни одного закона, который бы как-либо затрагивал тематику печатных рисунков и картинок, по которому их автора можно было бы призвать к ответу или хотя бы объяснению. Таким образом, текст газеты может иметь весьма спокойный и нейтральный характер, в то время как картинка может отражать крайне скептический взгляд на то или иное событие.

В каждом издательстве имеются специальные репортёры, которые пишут исключительно о королевской Британии и институте монархии; иное дело, с какой точки зрения и политического воззрения информация доносится до читателя. Многие журналы и вовсе специализируются исключительно на скандалах и сплетнях из дворца, печатая интервью бывших дворецких, служанок и прочего обслуживающего персонала. Для того, чтобы исключить серьёзную утечку информации о частной жизни жителей Букингемского дворца (что бывало в последние годы) было принято решение заключения специальных детально проработанных договоров с персоналом, в которых на них налагался бы штраф за какое-либо разглашение дворцовых тайн. Кроме того, увеличилась сумма юридической страховки королевы[261], что было воспринято общественностью с пониманием. Следует также упомянуть и действующий в Великобритании с 2000 года Акт о свободе информации[262], частью которого является так называемый «Кодекс практики». После длительных обсуждений в парламенте[263], было одобрено 16 пунктов, по которым установлено, что публикация материалов или наведение справок о частной жизни людей без их согласия неприемлемы. Данный кодекс был принят ещё в 1990-х годах, а в начале 2000-х ужесточён, но, несмотря на это, пикантные подробности жизни королевской семьи по-прежнему просачиваются в прессу.

Если рассматривать наиболее значимые события последних 2–3 лет, то одним из самых показательных примеров роли средств массовой информации в поддержании имиджа королевского дома, была относительно недавняя свадьба принца Уильяма и Кейт Миддлтон. Тогда накануне главного события 2011 года в Соединённом Королевстве наступила настоящая «свадебная лихорадка». Впрочем, такой невероятный интерес к свадьбе принца Уильяма и Кейт Миддлтон был вполне ожидаем. В эпоху, когда монаршие особы становятся в один ряд со звёздами Голливуда на обложках жёлтой прессы, королевская свадьба – событие мирового значения. В России прямую трансляцию свадьбы на Вестях. Ru посмотрели более 150 тысяч человек[264]. Примерно столько же наблюдали за свадебной церемонией в разделе «Прямой эфир». Телеканал «Россия-24» транслировал ключевые моменты бракосочетания – статистика просмотров примерно та же[265]. Прямая трансляция, а также видео, фотографии и тексты, связанные с бракосочетанием принца Уильяма и Кейт Миддлтон, были самыми популярными страницами на портале Вести. Ru весной 2011 года. Всего же за свадебной церемонией наблюдали более 2 миллиардов зрителей по всему миру.

Это именно та популярность, которой так не хватало британской королевской семье за последние 10 лет, после череды разводов, противостояния «народной принцессы» с королевой, скандалов с взятками, в которые оказалась замешана семья младшего сына королевы. Так, 73 % британцев, опрошенных в преддверии свадьбы на сайте британского правительства, считали, что она позитивно повлияет на имидж Британии в мире, а 70 % – что свадьба Уильяма укрепит позиции британской монархии в целом. Принц Уильям, которого британская публика считает едва ли не самым популярным членом династии Виндзоров, по мнению 76 % опрошенных, будет хорошим королём, а 63 % уверены, что Кэтрин составит ему хорошую партию в роли королевы[266].

2012 год был ознаменован сразу несколькими значимыми событиями: бриллиантовый юбилей правления королевы Елизаветы II и проведение XXX Олимпийских игр в Лондоне, за которыми неотрывно наблюдал весь мир. Британия полгода праздновала юбилей любимого монарха, люди посылали открытки, письма, подарки, цветы, электронные поздравления, британцы ликовали и праздновали вместе с Елизаветой II. Начало летних Олимпийских игр открывал не кто иной, как королева Великобритании Елизавета II. Не это ли главный показатель отношения людей к институту монархии? А СМИ, в данном случае, играют одну из наиболее важных ролей в её популяризации.

Наиболее серьёзные периодические издания обязаны отчитываться перед королевской канцелярией о том, какие статьи о королеве и членах королевской семьи собираются опубликовать. Это означает, что издатели отправляют полный текст будущих статей, все прилагающиеся фотографии, заголовки и даже номер страницы, на которой будет размещаться статья[267]. Таким образом, создаётся взаимозависимая связь: королевская администрация следит за тем, чтобы имидж института монархии поддерживался масс-медиа на высоком уровне; СМИ наблюдают за каждым шагом представителей королевской семьи; правительство – за тем, чтобы всё это осуществлялось в рамках конституции; а королева держит масс-медиа на расстоянии «вытянутой руки», стараясь не допустить их ближе положенного. Если что-то из этой цепочки будет нарушено, за всё отвечать, в любом случае, придётся никому иному, как Елизавете II.