Скрытые манипуляции

1. Подмена понятий. Интересно проследить, как менялся ГОСТ этилового спирта в ходе популяризации употребления алкоголя.

Определение из ГОСТа 1972 года:

«Этиловый спирт – легко воспламеняющаяся, бесцветная жидкость с характерным запахом, относится к сильнодействующим наркотикам, вызывающим сначала возбуждение, а затем паралич нервной системы».

Определение из ГОСТа 1982 года: «Этиловый спирт – легко воспламеняющаяся, бесцветная жидкость с характерным запахом, относится к сильнодействующим наркотикам».

Определение из ГОСТа 1993 года: «Этиловый спирт – легковоспламеняющаяся, бесцветная жидкость с характерным запахом».

Как мы видим, постепенно из определения алкоголя была сознательно удалена информация, что он является наркотическим ядом!

2. Вредно только «злоупотребление» алкоголем. Многим людям незаметна скрытая ложность часто звучащих в быту фраз «злоупотребляет алкоголем (пивом, вином, водкой)» или «не злоупотребляет алкоголем». Использование по отношению к алкоголю термина «злоупотребление» ошибочно. Если есть злоупотребление, то подразумевается, что есть употребление не во зло, а в добро, то есть полезное употребление. Но в отношении алкоголя такого употребления нет, как нет и употребления безвредного. Любая доза алкоголя вредна. Дело лишь в степени вреда. Схема навязывания ложного словесного стереотипа проста: «злоупотребление» – «норма употребления» – «безвредное употребление» – «полезное употребление». Любое употребление алкоголя есть злоупотребление. Правильно говорить «отравляться алкоголем» (пивом, шампанским, вином, водкой и т. д.) или «не отравляться алкоголем».

Существуют и поддерживаются средствами массовой информации стойкие предрассудки, что можно пить «культурно», «умеренно» и малые дозы алкоголя безвредны, а иногда даже и полезны. Это самый коварный термин – «культурное», «умеренное употребление». Достаточно призвать людей пить «умеренно» и сказать, что это безвредно, и они охотно последуют такому совету, и многие из них станут алкоголиками. Пропаганда возможности «культурного», «умеренного» потребления алкогольных изделий наносит огромный вред обществу, общественному сознанию, дезориентирует его.

Вред, наносимый алкоголем, накапливается подобно действию ионизирующей радиации. «Культурно» пьющий так же верно разрушает свое здоровье, как и не «культурно» пьющий. «Культура пития» – не что иное, как маскировка алконаркотического отравления. И если серьезно задуматься, то диким окажется сам факт «культурного употребления» алкоголя: как можно культурно принимать вещество, которое является ядом в любых дозах? Главной расплатой за «культурное», «умеренное употребление» алкогольных изделий и пропаганду его возможности является ухудшение здоровья будущих поколений и вовлечение в порочный круг отравления алкоголем, со всеми вытекающими последствиями, детей, подростков, молодежи. Распространение алкоголя и пропаганда «культурного», «умеренного употребления» алкоголя держится в первую очередь на ложных представлениях и незнании истинного действия алкоголя.

«Умеренной дозы» алкоголя не может быть, так как алкоголь – наркотический яд, и он разрушает организм, будучи принятым в любой дозе. Вопрос о степени вреда: выпил много – принес организму большой вред, выпил мало – вреда принес меньше, но при повторяющихся приемах он имеет свойство накапливаться. Такие ученые, как Бехтерев, Введенский, Павлов, Углов и другие, давно и бескомпромиссно установили, что для алкоголя не существует ни безвредных, ни малых, ни умеренных доз.

?

«Мы приходим в этот мир для того, чтобы становиться лучше»

Павел Деревянко – российский актер театра и кино, общественный деятель, номинант премии «Золотой орел» за лучшую мужскую роль на телевидении, исполнитель главной роли в знаменитом телесериале «Девять жизней Нестора Махно»

– Для меня нет никаких сомнений, что за все в этом мире приходится платить – за свои действия, за поступки и даже за мысли. Конечно, хорошо бы в тот момент, когда тебе что-то предлагают, хотя бы как минимум просто подумать. Посмотреть картинки о действии алкоголизма, которые сейчас всем доступны в Интернете, посмотреть множество примеров, куда приводит увлечение спиртным: к искалеченным судьбам и даже смертям. Или хотя бы как минимум вспомнить об этом. Если у тебя есть энергия, воля, способности, то это здорово – ты сможешь сам освободиться от этой пьяной кабалы. Каждое «НЕТ» делает тебя сильнее. И, в конце концов ты поймешь: ни к чему все эти выпивки. Всю свою энергию и время ты тратишь на глупость, на полный бред. А ведь можешь потратить его и на себя с пользой. Да и вообще, посмотрите на себя – какой пример вы подаете окружающим, детям. Как неприятно на вас в подпитии смотреть вашим родителям. В общем, ребята, учитесь чаще говорить «НЕТ». Кайфу – нет! Наркотикам – нет! Вредным привычкам – нет! Плохим компаниям – нет! Это будет вдохновлять вас прежде всего.

Для меня очевиден ответ на вопрос: «Для чего мы приходим в этот мир?» Для того, чтобы делаться лучше. Просто улучшать себя. Не быть сорняком. Не качаться по ветру со стеклянными глазами. А делать что-то полезное. И не жаловаться на этот мир, мол, «все плохо», «виноваты те и те», «весь мир виноват». С себя надо начинать, менять надо себя. Надо делать хорошие дела. Надо переступать через свою лень, надо поднимать свою задницу и идти вперед.

?

3. Наклейки «18+». Одним из примеров скрытого программирования сознания молодежи является реклама в магазинах «После 18», «18 лет – подтверди». Все это способы манипуляции, которые придумали производители алкоголя. Каждый день молодежь сталкивается с этой скрытой рекламой, которая развешена во всех продуктовых магазинах. Ее цель – дать четкий посыл: алкоголь только для взрослых. Таким образом, изделие, разрушающее человека, делают некой привилегией. Встречая эти наклейки, молодые ребята начинают чувствовать собственную ущербность. Эти знаки как бы постоянно напоминают им: ты еще маленький. Ты еще бесправный. И в итоге через какое-то время молодой человек или девушка делают вывод: купи алкоголь – и ты станешь взрослым, купи алкоголь – и ты не будешь ущербным.

Так производители алкоголя манипулируют сознанием молодежи, провоцируя их думать: я пью – значит, я взрослый, и тем самым втягивают их в алкогольную зависимость.

?

Истинная цель наклеек «Продажа алкоголя несовершеннолетним запрещена!»

«18+», «Мы не продаем алкоголь/табак лицам моложе 18 лет», «Не оставайся равнодушным! Продажа алкоголя несовершеннолетним запрещена!»

Эти наклейки знакомы всем нам, и, конечно, в первую очередь молодым людям. Но знаем ли мы, кто на самом деле и с какой целью их распространяет в торговых точках? Активисты Общероссийской общественной организации «Общее дело» провели социологический опрос на улицах Москвы, чтобы выяснить, что люди думают об этих запретительных наклейках и знают ли они, кто и зачем их придумал и распространяет.

Варианты ответов были разные: «Минздрав. Государство. Законодательство. Добрые люди. Некоммерческие организации».

Когда же у опрашиваемых интересовались, а не скрытая ли это реклама табачных и алкогольных компаний-производителей, те искренне удивлялись: «Какая это реклама? Что они рекламируют? Для чего? Я не верю!»

– На самом деле это тоже ловкий маркетинговый ход, – объясняет профессор Жданов. – Во-первых, эти таблички привлекают внимание к алкоголю и табаку, а во-вторых, они внушают молодежи, что алкоголь и табак – это признак взрослости. В итоге цель «запрещений» – чтобы молодые люди к отраве тянулись. Ведь как подростки рассуждают, увидев эти «запреты»? «Ага, значит алкоголь – признак взрослости. А после 18 лет – разрешено. Значит, мне надо быстрее приобщиться к этой взрослой жизни!» Так они втягивают молодежь в употребление алкоголя и заставляют думать: «Я пью – значит, я взрослый!» Детей же тянет на все запретное. А когда они привыкнут к употреблению спиртного – уже не смогут бросить.

Действительно, как выяснили активисты «Общего дела», именно алкогольными компаниями был придуман хитрый ход манипуляции сознанием молодежи: внушить подросткам, что алкоголь – это признак взрослости. И сами же алкогольные компании распространяют стикеры «До 18 лет!», «Подтверди 18 лет» и другие.

Вот что написано об этих стикерах на сайте одной из крупнейших пивоваренных компаний: «Следует отметить, что использование данного знака не предусмотрено федеральным законодательством. Этот шаг является инициативой самих компаний и отражает позицию пивоваренного сообщества, для которого социальная ответственность бизнеса является неотъемлемой частью их деятельности. Распространение знака осуществляется пивоваренными компаниями и их деловыми партнерами на добровольной основе под патронатом СРП (Соглашение о разделе продукции (СРП) – особый вид договора об учреждении совместного предприятия. – Ред.). Для нашего холдинга акция «После 18» является логическим продолжением его социальной политики, направленной на пропаганду ответственного потребления пива…»

?

4. Скрытая реклама в кино и на телевидении. «Для достижения успеха манипуляция должна оставаться незаметной, – раскрывал секреты рекламных приемов известный американский ученый, профессор Герберт Шиллер. – Успех манипуляции гарантирован, когда манипулируемый верит, что все происходящее естественно и неизбежно. Короче говоря, для манипуляции требуется фальшивая действительность, в которой ее присутствие не будет ощущаться».

Эффективнее всего эту фальшивую действительность создают средства массовой информации. Они являются ретранслятором авторитетных мнений, которые принимаются людьми, а затем воспринимаются ими как свои собственные. Они действуют в обход сознания человека.

Вот что об этом пишут сами представители рекламы: «Скрытая реклама позволяет воздействовать на ваших потребителей ненавязчиво, но эффективно. Она воспринимается людьми не как реклама, а как обмен информацией по интересующему их вопросу и потому не вызывает отторжения. Методы скрытой рекламы идеально подойдут для продвижения товаров, реклама которых ограничена законом (спиртное, табак, медикаменты и т. д.) (5).

Существует множество фильмов и сериалов, наполненных сценами употребления алкоголя. Перед нами предстают герои, ненавязчиво употребляющие спиртное, обсуждая какое-то событие в своей жизни в разговоре за рюмкой алкоголя.

Мы начинаем подражать им, неосознанно перенимая их поведение. Экспериментально доказано, что рекламному бренду достаточно на 2 секунды появиться на экране, чтобы запечатлеться в нашем подсознании. Через кино, сериалы, телешоу организован такой поток образов, что ресурсов психики не хватает, чтобы их критически оценить. В результате они проникают в подсознание. Наблюдая, как герои сериала пьют пиво, вино, мы постепенно начинаем принимать это за норму поведения. Падает критическая оценка. Человек думает: «Это нормально, так как это делают все. Если многие пьют – значит, можно и мне».

Назвать точную стоимость скрытой рекламы трудно. Но по приблизительным оценкам, показ продукта в сериале стоит от 100 тыс. долл. США, в реалити-шоу – от 150 тыс., в художественном фильме – от 200 тыс., в книге – от 5 тыс., а в компьютерной игре – от 3 тысяч.

?

Нет ни одного сериала без пьяных застолий!

Геннадий Онищенко – академик РАМН и РАЕН, доктор медицинских наук, профессор, заслуженный врач России, бывший главный государственный санитарный врач России

– Алкоголь – это яд. Когда мы говорим о качественном алкоголе – мы говорим о качественном яде. Это надо четко понимать. Ни под каким видом алкоголь не полезен для нашего организма. Алкоголь – та же наркомания, только в несколько другом виде.

А сегодня, к сожалению, очень многое делается для того, чтобы мотивировать молодого человека к алкоголю. Взять хотя бы все наши многочисленные сериалы, где редкая сцена обходится без пьяных застолий… Более того, я, к примеру, знаю одну украинскую фирму, производящую алкоголь, которая финансирует многие популярные сериалы в нашей стране о полиции при одном условии: чтобы положительные герои после трудного рабочего дня или после большого пережитого стресса обязательно выпивали. Благодаря этим сценам из кинофильмов во многом и формируется поведение молодого человека. Более того, сегодня, как я называю, алкогольная мафия, а официально называют – алкогольные корпорации, очень много делают для того, чтобы не пропустить нужные для нашей страны законы, которые бы охраняли здоровье граждан.

?

5. Алкоголь якобы помогает выздоровлению, входя в состав различных лекарств.

Алкоголь является растворителем и консервантом в лекарствах. Его повреждающее влияние на мембраны клеток позволяет веществу проникать в клетки быстрее, тем самым ускоряя всасывание растворенных в спирте лекарств. Но важно понимать, что сам алкоголь при этом продолжает дальнейшее разрушение клеток, что превращает процесс излечения в усугубление болезни. Именно поэтому спиртовые настойки если и прописывают, то обычно советуют их принимать буквально по несколько капель. Вместе с тем тот факт, что спирт является ядом, вынудил медиков искать другие способы введения в организм лекарственных препаратов. Сейчас существуют более безопасные методы быстрого всасывания, например газированные углекислым газом растворы, аэрозоли, спреи.

Когда-то врачи полагали, что алкоголь может оказывать благотворное влияние на организм при тех или иных недугах. И они даже назначали дозы спиртного в качестве медикамента. В период первичного накопления медицинских знаний врачеватели часто шли в потемках, на ощупь, допуская грубые ошибки. Среди средств медицины можно было встретить даже настойку из тараканов, порошок из кладбищенской земли и высушенных лягушек. В свое время при любых болезнях прописывали кровопускание. Сегодня нелепость таких назначений очевидна. Но это не значит, что в наш «просвещенный» век не существует опасных заблуждений и предрассудков, связанных, например, с алкоголем и другими «лечебными» средствами. Бывают случаи, когда лечебным средством считают препараты на спирту, назначаемые не по несколько капель, как это иногда допускает медицина, а, к примеру, по столовой ложке и более, трижды в день, на протяжении длительного времени. Таким образом и без того ослабленный болезнью человек получает в сутки до 100 граммов в переводе на спирт. Такое «лечение» только затормаживает процесс выздоровления, ослабляя организм.