0:15 ИГРАЙ С ДУШКОМ

0:15 ИГРАЙ С ДУШКОМ

Незадолго до чемпионата каждая из сборных объявила о своём слогане. Это обычная программа по продвижению чемпионата в каждой из стран-участниц. Приклеиваются красивые слова на плакаты, на стёкла автобусов, в которых ездят сборники. И из того посыла, который выбран в качестве девиза, можно сделать очень много выводов. Не все эти слоганы в равной степени понятны нашему болельщику, потому что изготавливаются они не столько для международного пользования, сколько как раз для самих себя. Они должны быть понятны именно в русле местных традиций. Хотя незадолго до чемпионата я провёл сравнительный лингвистический анализ всех 16 слоганов и получил весьма обширную почву для анализа, сейчас остановлюсь лишь на одном — российском. Тут есть о чём говорить. В этом слогане отражается — пусть и невольно, явно нежелательно для его авторов — очень многое.

«Играй с душой! Борись до конца!»

Когда мы на «Радио Спорт» попросили проанализировать эту фразу специалистов по рекламе, психологов и много кого ещё, вывод у большинства специалистов был неутешительным: несмотря на показной оптимизм этого призыва, в нём заключено довольно много размытого и внутренне негативного содержания. Первая его часть вообще непонятно, что именно означает. Играть можно на результат, играть можно красиво, играть можно вдохновенно, если уж хочется сказать что-то совсем романтично-восторженное. Но что означает играть с душой? Тем более что души сегодняшних лидеров сборной — субстанция хорошо известная. Достаточно хотя бы на Андрея Аршавина посмотреть. Больше о душе говорить не захочется. В итоге, фраза «Играй с душой!» становится выстрелом в никуда, в молоко.

Но ещё более странной и неоправданной, если вдуматься, выглядела вторая часть слогана. Ведь что означает пожелание бороться до конца? То есть изначально ты думаешь не о победе, а о возможном поражении. Ты не даёшь оценку собственным качествам (как у тех же греков, где слоганом выступала фраза «Прирождённые воины»), а готовишься к худшему, которое рано или поздно настанет. Ты понимаешь, что этот конец рано или поздно всё-таки придёт. Даже не так важно, насколько быстрым он будет. Главное — продолжать шевелиться, не сдаваться сразу. В трактовке неизвестного автора — бороться до конца.

Неведомый широкой публике автор, конечно, не имел в виду всего описанного нами вот именно так, именно буквально в таких словах, выражениях и понятиях. Он лишь подстраивался под запросы клиента — в ту пору ещё всесильного в футбольном хозяйстве Сергея Фурсенко. Но вольно или невольно он попал в точку. И конец пришёл очень скоро, и борьбы не наблюдалось, да и не с душой играли. Душок остался...

Данный текст является ознакомительным фрагментом.