Новая индивидуальность бренда

Новая индивидуальность бренда

Один из способов мифологизации повседневной жизни заключается в создании новой индивидуальности. Для большинства людей индивидуальность складывается из множества составляющих. Мы выбираем ее как одежду - обходим магазины в поисках вещей, которые к лицу именно нам. Одежду мы находим на полках разных магазинов, но наш гардероб принадлежит только нам.

В некоторых областях жизни мы с большим трудом подыскиваем нужные идеи для нашей индивидуальности, потому что они уже не соответствуют новым ситуациям. Приведем несколько примеров того, что я понимаю под новыми идеями индивидуальности. Возможно, вы заметите, что в некотором смысле это именно идеи: каждая из них является сочетанием существующей культурной традиции и новой социальной реальности:

• деловая женщина («мужская» идея важности карьеры плюс работающая женщина);

• слоан-рейнджер [1] (сельская аристократия плюс городская жизнь);

• движение Girl Power (девушки-подростки, отличающиеся взрослой сексуальностью и уверенностью в себе);

• «новый мужчина» (мягкий, заботливый, женственный);

• молодежь среднего возраста (жизненный стиль подростков плюс достаточно зрелый возраст);

• мускулистая Мэри (активный педераст).

Вероятно, мой список не совсем точный. Может быть, все это временные явления. Разумеется, они не столь глубоки и устойчивы, как старые традиции, и все же они отвечают на вопрос: «Кем меня считают окружающие?»