Читайте также
Правило 37. Ты ошибаешься
Как фотография не может вместить в себя оригинал, так и наш разум не может полностью отразить в себе суть окружающего мира.Это значит, что человек всегда ошибается: о чём бы он ни думал, он непременно что-то понимает неверно, а что-то упускает из
Ц?пное правило.
Начало ц?пного правила можно просл?дить у индусовъ, именно, оно содержится въ ари?метик? индуса Брамегуиты, относящейся къ VII ст. по Р. X. Въ Германіи оно встр?чается раньше вс?хъ у Адама Ризе (въ XVI ст.); распространенію его особенно способствовалъ голландецъ
Соблазн известности
Известность (слава) является одним из важнейших соблазнов наряду с властью и богатством. Она в основе своей дает обладателю преимущества перед прочими. Она становится источником богатства, власти, карьеры, защиты. Потом она становится объектом
ИСКЛЮЧЕНИЯ – В ПРАВИЛО?
История знает немало случаев, когда купцы пускались в загулы, выходили из них босы и голы, в считанные дни расставались с тем, что наживали годами, выходит, не ценили кровно нажитое? Далеко мы уедем, если станем изучать историю не по правилам, а по
Правило неучастия
Дело не в том, скоро ли уволят пустоместного Фрадкова и кто залезет с ногами в его запотевшее кресло (СМЗ Медведев, а может быть, доктор Жуков или вовсе генерал Иванов). И даже совсем не в том, когда президент решит погнать бамбуковыми палками старейшего и
Правило неучастия
Дело не в том, скоро ли уволят пустоместного Фрадкова и кто залезет с ногами в его запотевшее кресло (СМЗ Медведев, а может быть, доктор Жуков или вовсе генерал Иванов). И даже совсем не в том, когда президент решит погнать бамбуковыми палками старейшего и
Часть2.
Правило 3. Авторские инновации
Это еще одно правило, полностью противоречащее старым представлениям о маркетинге.В классическом маркетинге сама идея бренда предполагала неизменность его сущности. Соответственно выпячивание этой сущности требовало
Часть2.
Правило 5. Создавайте осязаемые различия в переживаниях
Суть правилаЭто правило касается чувственного маркетинга. Оно затрагивает новые средства массовой информации, но поскольку речь идет об осязаемости и доверии, относится прежде всего к основным продуктам,
Часть2.
Правило 6. Культивируйте аутентичность.
Суть правилаНовый маркетинг стремится по-настоящему зацепить людей, и потому ему неинтересны фальсифицированные и трансформирующиеся воображаемые идеалы. Перефразируя библейское высказывание, можно сказать, что мы не
Часть2.
Правило 7. Формируйте общее мнение
Суть правилаЭто правило касается развития идей новых брендов, приобретающих популярность через цепочку людей. В соответствии с результатами проведенных опросов, люди чаще всего доверяют советам и новостям, о которых узнают от
Часть2.
Правило 8. Позвольте потребителям участвовать в маркетинге
Суть правилаВажнейшей отличительной особенностью нашего времени является то, что компания может выбирать, кем быть для своих потребителей - доверительным партнером или просто поставщиком. Насколько
Часть2.
Правило 10. Используйте стратегический креатив
Суть правилаМы приступаем к рассмотрению правила нового маркетинга, которое в наибольшей степени соответствует концепции новых медиасредств.Приемы и широта охвата маркетинга старого образца в основном
Стремитесь к известности
Брендинг всегда был нацелен на обеспечение широкой известности конкретной торговой марки. В печатную эпоху маркетинга слава достигалась благодаря продолжительным рекламным кампаниям, в ходе которых весь мир наводнялся постерами c символами
Часть2.
Правило 12. Соответствие видению и ценностям компании
Итак, нам осталось рассмотреть последний аспект нового маркетинга - способность бренда развивать компании и трансформировать их изнутри. Маркетинг старого образца был ориентирован на внешние изменения. В
Правило первого въезда и правило основной страны
Сколько бы мнений по поводу так называемого правила первого въезда ни существовало, при путешествии по странам Шенгенской зоны все же стоит обратить внимание на некоторые серьезные ограничения.Итак, получив шенгенскую
4/от известности к популярности
Владимир Егоров, директор по маркетингу объединения «Стройкомплект»Мне захотелось посмотреть, насколько препарат йодантипирин проник в сознание широких масс - иными словами, представлен, к примеру, в ru-части интернета. Бритни Спирс