Читайте также
Креатив
Всемирно известный бренд «Аль-Каида» возник семь лет назад, летом 1998 года. 7 августа около американских посольств в Кении и Танзании почти одновременно прогремели взрывы. Погибло более 200 человек. Ответственность за произошедшее взяла на себя некая «Армия
Креатив
Развитие высоких технологий является чрезвычайно важным в плане долгосрочной перспективы, но представляет собой лишь самую яркую часть общей переориентации азиатских экономик. В азиатском контексте творческая составляющая экономики должна рассматриваться в
8. Используйте гейшу по назначению!
Недавно по Первому каналу российского телевидения показывали репортаж из Японии – презентацию роботов, предназначенных на роль «электронного друга» для одиноких людей. В зале, среди бизнесменов в официальных костюмах, сразу бросалась
Креатив і креатин
Коли мені людина розповідає, що «я почуваю себе в джинсиках і футболочці модно й елегантно», мені хочеться щоразу крикнути: «Слухай-но, це теж придумали дизайнери!» Авжеж, потім вам розповіли, що джинси — це показник бунтарства, незалежності і т. ін., в ці
Часть2.
Правило 3. Авторские инновации
Это еще одно правило, полностью противоречащее старым представлениям о маркетинге.В классическом маркетинге сама идея бренда предполагала неизменность его сущности. Соответственно выпячивание этой сущности требовало
Часть2.
Правило 5. Создавайте осязаемые различия в переживаниях
Суть правилаЭто правило касается чувственного маркетинга. Оно затрагивает новые средства массовой информации, но поскольку речь идет об осязаемости и доверии, относится прежде всего к основным продуктам,
Часть2.
Правило 6. Культивируйте аутентичность.
Суть правилаНовый маркетинг стремится по-настоящему зацепить людей, и потому ему неинтересны фальсифицированные и трансформирующиеся воображаемые идеалы. Перефразируя библейское высказывание, можно сказать, что мы не
Часть2.
Правило 7. Формируйте общее мнение
Суть правилаЭто правило касается развития идей новых брендов, приобретающих популярность через цепочку людей. В соответствии с результатами проведенных опросов, люди чаще всего доверяют советам и новостям, о которых узнают от
Часть2.
Правило 8. Позвольте потребителям участвовать в маркетинге
Суть правилаВажнейшей отличительной особенностью нашего времени является то, что компания может выбирать, кем быть для своих потребителей - доверительным партнером или просто поставщиком. Насколько
Используйте стратегический креатив
Я надеюсь, что вы уже поняли: в основе нового маркетинга лежит находчивость и отказ от шаблонов. Именно в этом заключается суть десятого правила. Мы имеем дело с еще одной конвергенцией - постепенным слиянием стратегии и креатива.
Часть2.
Правило 11. Стремитесь к известности.
Суть правилаНа протяжении 100-летней истории маркетинга неизменным оставалось одно - великие бренды с самого начала стремились стать знаменитыми. Впрочем, сама сущность популярного бренда претерпела некоторые изменения.Раньше
Часть2.
Правило 12. Соответствие видению и ценностям компании
Итак, нам осталось рассмотреть последний аспект нового маркетинга - способность бренда развивать компании и трансформировать их изнутри. Маркетинг старого образца был ориентирован на внешние изменения. В
Правило первого въезда и правило основной страны
Сколько бы мнений по поводу так называемого правила первого въезда ни существовало, при путешествии по странам Шенгенской зоны все же стоит обратить внимание на некоторые серьезные ограничения.Итак, получив шенгенскую
Используйте плюсы европейской медицины
Европейская медицина заслуживает не только критики, но и похвалы. К ее положительным особенностям нельзя не отнести, во-первых, в среднем по Европе высокий уровень подготовки всех специалистов. Вовторых, оснащение больниц и
Фальшивый креатив
Алексей Подберезкин 2 января 2014 5 Политика Общество Армия
Элита без идеологии — угроза для страны СОСТОЯНИЕ любой страны и перспективы её развития зависят от элиты страны. Зависят от идеологии, которую элита формирует и проводит в жизнь. Давайте