Читайте также
Совместное хозяйство
Кстати, соблазнять японцев мы можем не только — и не столько — сырьём в чистом виде. Нормализация отношений с давних времён ассоциируется у них ещё и с открытым доступом к российским технологиям. Япония почти не разрабатывает принципиальные
Глава 13
СОВМЕСТНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ КАК ПАНАЦЕЯ
Когда мой новый клиент упомянул в разговоре, что интересуется сигарами, я отвел его в бар гостиницы China Hotel, где они продавались.Даррен пояснил, что он сам не был большим поклонником сигар, но коллеги в штаб-квартире их компании в
Совместное дело
В предыдущих главах мы рассмотрели три варианта будущего России. Если первые два – «продолжение реформ» и «куда кривая выведет», не требуют сохранения целостности нашей страны, то при реализации «мобилизационного» сценария без единства России нам не
Совместное дело (вместо эпилога)
Бывает, люди, действительно озабоченные судьбой страны и народа, спрашивают нас: а что же делать?Да, что делать?Для начала надо способствовать расширению круга понимающих проблему сохранения России. Организовывать семинары, читательские
Похищение бренда (введение)
Менеджеры по маркетингу больше не контролируют ситуацию. Теперь это делают потребители. Миллионы проницательных, увлеченных и творческих людей во всем мире помогают улучшать и поддерживать революционные товары и услуги, порой без
Похищение бренда как счастливая случайность (введение)
Случаи, когда бренд полностью переходит под контроль рынка так, как в случае с Napster, очень редки. Когда подобное случается, бренд, по сути, становится достоянием общества; его контролирует и направляет сообщество
3. Похищение бренда как счастливая случайность: руководство для маркетологов
Говорят, что ребенок фантазирует, и я пришел, чтобы положить этому конец.
Директор Скиннер, «Симпсоны»
Около десяти лет назад руководители компании Mattel пришли в ярость. Вместо того чтобы
Стихийное похищение бренда в миниатюре
О, ты, владелец актуального бренда, ставшего крутым без каких-либо явных усилий маркетологов! Поздравляю тебя: тебе удалось добиться похищения бренда в самой совершенной форме. Возможно, это один из описанных выше случаев: Napster, Dr.
4. Иллюзия отсутствия маркетинга: совместное похищение бренда
Это не результат ваших действий. Это результат реакции потребителей на ваши действия.
Джон Грант, «12 тем: маркетинг 21 века»
Еще ни один новый продукт не терпел столь оглушительного фиаско. Таков был вердикт
6. Совместное похищение бренда: руководство для маркетологов
Для того чтобы вас случайно открыли нужные люди нужным образом и в нужное время, придется немало потрудиться.
Ричард Киршенбаум
Безусловно, возможность похищения бренда меняет должностные обязанности
Совместное похищение бренда в миниатюре
Да здравствует совместное похищение бренда! Как мы видели, в нем нет места случайности. В конечном счете, именно владелец бренда руководит тщательно спланированной и хорошо продуманной маркетинговой атакой, поощряющей участие
Часть III
Похищение в корпоративном стиле
7. Кандидаты на похищение бренда
Мы продаем не просто печенье. Мы продаем соленую, масляную иллюзию счастья.
The Onion
Не всякий бренд годится для похищения. С другой стороны, кандидат на похищение не обязательно должен быть брендом,
8. Корпоративное похищение бренда: руководство для маркетологов
Ты должен забыть все, чему научился.
Йода, «Империя наносит ответный удар»
Участвует ли корпоративная Америка в организации похищений брендов? Как мы видели, похищения происходят, главным образом, в
15. Вторая фаза: Совместное создание бренда
Я хочу намекнуть аудитории на обстоятельства, и только.
Если сказать ей слишком много, ей нечего будет добавить.
А если только высказать предположение, она будет работать на вас.
Орсон Уэллс
Как только удается привлечь первичный
«СОВМЕСТНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ»
Современная разведка должна быть своего рода «совместным предприятием» с участием не только спецслужб, но и неправительственных организаций, академических кругов и частного бизнеса. Такой довольно неожиданный тезис выдвинул в выступлении в