Кольчуга и косая полоса

Кольчуга и косая полоса

Аккурат тогда, когда сборная России готовилась вступить в самую беззаботную пору своего существования (впереди оставался только невнятный товарищеский матч с раздираемой политическими и финансовыми кризисами Грецией, а потом почти трехмесячный перерыв), пиарщики и креативщики всех мастей стали создавать многочисленные информационные поводы для того, чтобы поддержать интерес к главной команде страны и ко всему, что вокруг нее происходит. И одним из таких эпизодов, по традиции, становится представление новой игровой формы. Для спонсоров это лишнее повышение индекса цитируемости – про Adidas везде лишний раз (к тому же бесплатно) расскажут. Все-таки компания заключила договор в 2008 году аж на десять лет, а продажи не сильно растут: результаты-то сборной не радуют, а значит, мало кто захочет носить ее футболки. Для Фурсенко подобные мероприятия – новый повод заняться самопиаром. А для нас – опять повод задуматься. Задуматься, в первую очередь, над тем, в какую пучину идиотизма, в какое болото отсутствия идей мы в очередной раз стремительно – при этом очень даже восторженно! – погружаемся.

За неполные 20 лет существования сборной России (первая игра состоялась, если мне не изменяет память, в августе 1992-го) в какой форме она только не играла! Аллергия на большевистский красный цвет поначалу привела к тому, что кроме синего и белого в цветах сборной ничего вообще не могло случиться. Потом идеологические клише как-то размылись и подзабылись. Зато на смену пришли какие-то нелепые воротнички, какие-то сочетания а ля хорватский флаг и даже «верх креатива» – кремлевская стена с золотистыми зубчиками.

Постоянная смена дизайна – продуманный маркетинговый ход. Потому что каждый болельщик, если покупает себе в качестве сувенира форму сборной, хочет, если уж надевать ее в дни матчей при походе на стадион, то иметь самый свежий и самый актуальный вариант. Некоторые клубы даже исподволь отучают болельщиков ходить на матчи в шарфах с клубной атрибутикой и пытаются переодеть их в форму команды. С точки зрения выручки это шаг оправданный. Шарф надел один раз и больше не покупаешь, а вот футболка требует постоянного обновления.

Но то, что миру показали в ноябре 2011-го, конечно, не окрыляет. Самый яркий элемент обновленной экипировки, самое заметное нововведение – это диагональная полоса из синего и белого цветов (с учетом общего красного фона намекающая на цвета российского флага). Но с этой косой полосой игроки похожи разве что на выпускников школы или на свидетелей на свадьбе. И то, и другое не годится для имиджа сборной.

Но диагональная и нелепая полоса – это еще мелочи. Куда хуже воплощение в принципе неплохой задумки – намекнуть на богатырские доспехи. Правда, кольчуга при ближайшем рассмотрении переливается рыбьей чешуей. Получается вообще бред. Пескари, спешащие на последний звонок. Треска-свидетельница на свадьбе.

Представлявший форму Александр Кержаков, похоже, испытывал некоторую неловкость. Все-таки он один из самых адекватных в нашей сборной. Да и слова, которые заучил, явно произносил с внутренним скепсисом:

– В прежней форме мы без особых сложностей квалифицировались на чемпионат Европы-2012. Верю, что с помощью новейших технологий мы сможем успешно выступить и в финальной части турнира…

Наслаждения от игры российской сборной болельщики уже давно не испытывают. Поэтому остается только одно – бессмысленно верить. Оттого и слоган – «Мы верим!» Оттого и объяснения Фурсенко, лично принимавшего многомесячную работу адидасовских дизайнеров:

– Вера! Для нас это самое главное! Сила веры поможет нам добиться самого высокого результата уже на Евро-2012. Верьте – и результат не заставит себя ждать! – заходился в проповедническом раже глава Российского футбольного союза.

В повисшей тишине кто-то шепотом произнес:

– Аллилуйя…

Если бы не странная любовь Сергея Александровича к галстукам кричаще-попугайских расцветок (не всегда сочетающихся с остальными деталями его туалета), то в этот момент его точно можно было бы принять за какого-нибудь иноземного миссионера, читающего проповеди о сути веры.

Дик Адвокат, который чуть позже прокомментировал эту презентацию, был честен:

– Для меня самое главное – выигрывать. А вы должны просто верить в это.

Да, в самом деле, болельщикам приходится теперь только молиться и верить. Больше-то ничего и не остается.

Уникальные технологии, отталкивающие пот, оригинальный орнамент с рельефным тиснением, выводящим лишнюю влагу с поверхности тела, кольчуга и максимальная свобода движений, отвага и доблесть, в которые нас призывают верить… Страшная каша не в строчках пресс-релиза – страшная каша в головах у этих людей.