Таксист Ашот выходит на связь
Таксист Ашот выходит на связь
Софья Инкижинова
На рынке российского телевидения начал вещание новый канал LifeNews. Его цель — стать главным новостным каналом страны
Фото: Марат Сайченко / News Media
«Время старых форм СМИ уходит. Журналистика будущего связана с видео — современным людям уже не интересно простое описание событий, им нужно видеть живую картинку, которая дает максимум информации, — говорит генеральный директор канала LifeNews Ашот Габрелянов . — У нашего канала самая большая на сегодняшний день информационная студия в России — такой нет даже у “Первого канала”: с большим сенсорным экраном, подобный есть только у телеканала Sky News, но у него предыдущая модель. Если вы смотрели фильм “Особое мнение” с Томом Крузом, то сможете себе представить, как это будет выглядеть».
Широкий размах, большие инвестиции, оборудование по последнему слову техники, голливудская подача телевизионного контента — все это характеризует подход и амбиции нового проекта. Телеканал LifeNews, недавно начавший вещание, вырос из одноименного новостного интернет-портала компании News Media, который вместо привычного контента (материалов и иллюстраций) основывался на видеоматериалах. Еще семь лет назад у этой компании было всего две газеты — «Жизнь» и «Твой день». Сейчас в портфель медиахолдинга входят еще и радио «Русская служба новостей», газета «Известия», журнал комиксов Bubble, интернет-проекты Marker.ru, Heat.ru, Lifesports.ru и, наконец, телеканал LifeNews. По словам Ашота Габрелянова, за последний год в компании сделали то, что другие делают за двадцать лет. Запуск канала обошелся холдингу в 15 млн долларов; планируемый объем инвестиций — 60 млн долларов.
На днях стартовала масштабная рекламная кампания канала (на нее уйдет 1,5 млн долларов). К примеру, массовую аудиторию будут привлекать рекламным роликом, где снялся сам гендиректор издательского дома News Media Арам Габрелянов и его сын, генеральный директор телеканала Ашот Габрелянов (ролик уже крутят по федеральным каналам и на YouTube). Внимание топ-менеджеров крупнейших компаний на канале планируют привлечь с помощью личных видеообращений с рассказом о преимуществах нового канала. А для маркетологов корпораций из списка топ-100 — крупнейших рекламодателей на ТВ — планируется установить в бизнес-центрах креативные принты: плакаты и билборды.
Новый телеканал, развиваясь под слоганом «Первый по срочным новостям», нацелен стать главной информационной площадкой страны. В медиахолдинге рассказывают, что уже сейчас LifeNews могут смотреть 30 млн человек по всей России: в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Калининграде, Архангельске и других городах — таков технический охват аудитории. В планах — к концу следующего года охватить вещанием 80% сетей кабельного телевидения, то есть смотреть канал сможет каждый второй россиянин. Прежде всего на канале рассчитывают завоевать политически активную и обеспеченную аудиторию, в основном мужчин от 25 до 44 лет. Если ориентироваться на аудиторию сайта lifenews.ru, то пока, по данным TNS Web Index за сентябрь, основной костяк аудитории находится в возрасте от 25 до 34 лет.
Продолжение стратегии
Телевизионный канал LifeNews — продолжение стратегии холдинга News Media по популяризации в нашей стране желтой прессы (по схожей модели развиваются почти все издания медиахолдинга). В компании уверены, что максимальную узнаваемость СМИ могут достигнуть, если сделать их бульварными и насытить таблоидной информацией. Над узнаваемостью LifeNews работают уже не первый год. Сначала был создан новостной интернет-портал, который специализировался на видеоконтенте и под своим логотипом бесплатно предоставлял его другим телеканалам. Когда бренд получил некоторую известность, в компании решили прекратить передачу контента на безвозмездной основе. Примерно два года назад был заключен эксклюзивный контракт с телеканалом НТВ. Недавно LifeNews его расторг и подписал новый контракт с ВГТРК, который действует и сейчас. В том числе с помощью этих средств компании удалось запустить собственный телеканал.
«Мы хотим сформировать у россиян привычку смотреть наш телеканал в случае каких-либо происшествий. Зачем включать какой-то другой канал, если у нас можно увидеть новости раньше?» — рассуждает Ашот Габрелянов. Его ближайшая цель — максимально быстро нарастить зрительскую аудиторию. С этой целью телеканал ведет переговоры с самыми разными кабельными и спутниковыми операторами. Сейчас его вещание идет во всех сетях «Ростелекома». С конца сентября LifeNews стал доступен всем зрителям цифрового телевидения МТС в Москве и Московской области, а с октября за эфиром могут следить абоненты МТС по всей стране.
Пока LifeNews — чисто новостной канал. Он работает 17 часов в прямом эфире (в планах — круглосуточное вещание). В дальнейшем к новостному контенту добавятся спецпроекты — о путешествиях, кулинарии и проч., с их помощью телеканал надеется привлечь рекламодателей.
Над созданием контента на канале трудится весь медиахолдинг, в котором действует единая информационная служба. Журналисты даже работают в одном офисе, где разделяются только по специализациям — политика, экономика, шоу-бизнес и проч. К примеру, если корреспондент газеты «Известия» нашел уникальную новость, она тут же появляется в эфире LifeNews. При этом о случившемся рассказывает именно корреспондент «Известий», который хорошо исследовал тему. Так в медиахолдинге убивают сразу двух зайцев: показывают зрителям эксклюзивный контент и продвигают на рынке собственные издания.
Новости от папарацци
Особенность телеканала в том, что зрителям предлагается не просто узнавать последние новости, но и самим участвовать в их создании. Сделать это можно благодаря специальному мобильному приложению для смартфонов, которое стало доступно для скачивания в онлайн-магазинах AppStore и GooglePlay. По замыслу руководства телеканала, участие потребителей в создании контента, с одной стороны, повысит их лояльность каналу и привлечет к нему дополнительную аудиторию, а с другой — снизит издержки на производство новостей.
За первый месяц работы мобильное приложение уже скачали 50 тыс. пользователей, что позволило ему стать одним из лидеров продаж в своей категории в AppStore. То есть идея телеканала пришлась по сердцу сегодняшней интернет-аудитории, помешанной на самовыражении в сети. По мнению руководства LifeNews, мобильные приложения такого типа в дальнейшем будут только набирать популярность. По данным International Data Corporation (IDC), сегодня в мире используется порядка миллиарда смартфонов. В минуту на смартфоны снимается порядка 300 часов видео, из них каждое пятое выкладывается в интернет. В России используется 30 млн смартфонов, в Москве — 5 миллионов. По расчетам LifeNews, приложение вызовет интерес у 70% россиян, имеющих смартфоны. Прежде всего у молодых людей с ежемесячным доходом не более 30 тыс. рублей.
В компании рассказывают, что 80% новостей канала не запланированы, это разного рода аварии и происшествия. «Как бы мы ни увеличивали штат, мы не можем быть в курсе всего. Поэтому мы предлагаем всем, кто оказался в центре событий, снять происходящее на телефон, а затем не выкладывать бесплатно видео в интернет, а прислать нам и получить за него деньги. Для нас это будет дешевле, чем пользоваться услугами профессиональных журналистов, — не надо платить зарплату, тратиться на бензин, командировочные», — рассуждает Ашот Габрелянов.
Годовой бюджет канала LifeNews на оплату видео от зрителей составляет 10 млн рублей. Например, за октябрь в приложение было загружено порядка 75 тыс. снимков и роликов. Из них телеканал приобрел около 150, заплатил более 300 тыс. рублей. Через три-четыре года в компании намерены довести долю видео, присланного телезрителями, до 50%. Работа штатных сотрудников отчасти будет сводиться к обработке присланного сырого материала (это очень похоже на динамично развивающуюся сегодня в интернете фастфуд-журналистику и противоречит идее развития качественной журналистики в стране, которой без глубокого понимания контента и тщательной работы с фактурой не бывает).
Генеральный директор телеканала LifeNews Ашот Габрелянов мечтает, чтобы его канал стал «главным по срочным новостям»
Фото: Марат Сайченко / News Media
«Идея выкладывать видео и выплачивать за него деньги не новая на рынке, но до сих пор никто в мире не смог реализовать ее в том ключе, в котором предлагаем мы», — говорит Ашот Габрелянов. В качестве примера он приводит интернет-ресурс YouTube. Там пользователь сначала должен выложить свое видео на сайт, а вознаграждение за него получит примерно через месяц, в зависимости от количества просмотров. LifeNews предлагает более удобную схему: деньги за видео обещают внести на баланс мобильного телефона в течение одной минуты.
Создатели мобильного приложения (компания «Гиперболоид») старались сделать его максимально простым. «Таксист Ашот — так я называю нашего среднего пользователя, потому что приложение должно быть понятным каждому, — рассказывает Ашот Габрелянов. — На главной странице мы предлагаем актуальные для нас задания, а под ними пишем сумму, которую можем заплатить. Например, видео неправильно припаркованного автомобиля госслужащего у нас стоит 100 рублей, а значимое событие или серьезная авария оценивается в 100 тысяч рублей и более».
Между тем в компании осознают и отрицательные стороны нововведения — мобильное приложение может эксплуатировать низкие человеческие качества. Нередко люди, оказавшись на месте происшествия, в первую очередь снимают происходящее на телефон, а уже потом оказывают помощь пострадавшим. Кроме того, некоторые и самостоятельно организовывают ситуации (флешмобы), на съемке которых можно заработать. Например, недавно на телеканале LifeNews показывали сюжет о том, как молодой человек проехал по подземной платформе метро на мотоцикле, после чего еще и дал интервью о своем «подвиге».
Кому нужны скандалы
Если от желающих разместить на канале свое видео не будет отбоя, то за желающих все это смотреть телеканалу придется побороться. Сегодня конкуренция между каналами на российском телевизионном рынке очень высока — их порядка 380. На рынке происходит постоянное броуновское движение: ежегодно появляется 10–12 каналов, многие из которых через какое-то время исчезают.
Главная мечта любого телеканала — стать эфирным каналом и распространяться через аналоговые сети, которые охватывают 99% российской аудитории. Однако стать эфирным каналом у LifeNews не получится — список федеральных каналов уже сформирован, технически расширить сетку аналогового вещания без ухудшения качества невозможно, к тому же в ближайшее время все аналоговое вещание в стране станет цифровым.
Канал будет сильно зависеть от операторов кабельного и спутникового телевидения, которые охватывают около 60% телезрителей. В настоящее время рынок таких операторов консолидирован. По итогам первого квартала 2013 года на долю семи крупнейших компаний («Ростелеком», МТС, «Вымпелком», «Акадо», «НТВ-плюс», «Эр-Телеком» и «Триколор» приходится 71% всех доходов и 69% абонентской базы.
Пока канал в тестовом режиме распространяется через сети нескольких операторов, в частности «Ростелекома», МТС, «Акадо». Окончательно войти в пакеты распространения LifeNews сможет лишь в том случае, если продемонстрирует высокую лояльность аудитории к каналу либо будет готов платить за свое присутствие в сетях.
Если на Западе операторы платят каналам за возможность продавать их контент, то в России все наоборот: распространители занимают доминирующую позицию, и зачастую телеканалы вынуждены платить операторам за распространение своего телесигнала. Как рассказали «Эксперту» в Ассоциации кабельного телевидения России, если речь идет о таком востребованном канале, как Discovery, интересующем 60% зрителей, то операторы будут распространять его бесплатно. Новому неизвестному каналу придется закладывать в бизнес-план дополнительные расходы на распространение.
Тем более что LifeNews придется конкурировать с уже существующими новостными каналами — «Россия-24», Euronews, РБК, «Дождь». Они представлены в основных кабельных и спутниковых сетях, куда новому телеканалу только предстоит войти. Впрочем, LifeNews выбрал для себя довольно специфический формат желтого медиа, который, вероятно, будет пользоваться популярностью у массового зрителя. Судя по рейтингам исследовательских компаний, многим россиянам нравятся передачи типа «Дом-2», криминальные сериалы и шоу со звездами. А скандальные новости читают гораздо чаще, чем экономические журналы.
Несмотря на это, аудитория нишевых каналов достаточно ограниченна. В среднем среднесуточная доля реального смотрения (доля телезрителей, смотревших канал, от общего числа) мультиформатных каналов составляет 7–12%, а специализированных — до 1%. Например, по последним данным TNS, с 14 по 20 октября среднесуточная доля новостного телеканала Euronews в общем телесмотрении составила 0,1%, телеканала «Россия-24» — 1,1%. То есть реальная среднесуточная аудитория новостных каналов — до 2 млн человек.
Сегодня мнения о новом канале в интернете кардинально расходятся. Одни говорят: «Просто потрясающе! На русском языке еще никогда не было канала на таком высоком профессиональном уровне. Нравится все, начиная с шрифтов, одежды ведущих и заканчивая наполнением». У других же мнение прямо противоположное: «Это просто ужас! Произошло то, чего мы все так боялись. Если раньше желтая пресса была в основном в печатном виде, то теперь подробности личной жизни будут выплескиваться в виде новостей на ТВ». Кроме того, хоть на телеканале и обещают транслировать серьезные новости, многие зрители не уверены, что они будут достоверными.
Большие деньги за видео со смартфонов
Зарабатывать и окупать инвестиции канал планирует с помощью рекламы. «Мы ведем переговоры с рядом рекламных агентств, в частности с “Видео Интернешнл”. Все они готовы с нами сотрудничать, но пока не могут строить никаких планов без цифр. Реклама начнет продаваться, только когда мы войдем в рейтинги TNS, которая начнет считать нашу аудиторию, и рынок увидит эти показатели», — говорит Ашот Габрелянов. По его расчетам, в следующем году выручка телеканала от рекламы составит 500–600 млн рублей. По мнению разных участников рынка, эта цифра вызывает большое сомнение.
Наглядным примером того, как сегодня развиваются новые телеканалы, может быть телеканал «Дождь» — не исключено, что LifeNews ждет такое же сценарий. С 2010 по 2012 год «Дождь» нарастил свой технический охват до 15 млн домохозяйств. Это означает, что потенциально телеканал могут смотреть 40 млн человек. Доля его реального смотрения, по разным данным, составляет от 3,5 млн (замеры по пиплметрам — специальным электронным ТВ-датчикам) до 9 млн человек (замеры по телефонным анкетам). По подсчетам генерального директора телеканала «Европа плюс TV» Михаила Нелюбина , с такими показателями можно заработать примерно 1,5–2 млн долларов, притом что на развитие канала будут уходить десятки миллионов.
«Рекламодателю важна аудитория, а аудиторию притягивает контент, — говорит директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра “Видео Интернешнл” Сергей Веселов . — В основном рекламодатели на ТВ — это компании-производители из сектора FMCG (товары повседневного спроса). Например, когда они выкладывают свои рекламные ролики в блокбастерах, то руководствуются тем, что все телезрители — это обычные люди, которые стирают, пользуются подгузниками, чистят зубы и так далее».
Наиболее привлекательны для рекламодателей сегодня федеральные эфирные каналы, контент которых настолько разнообразен, что почти полностью удовлетворяет потребительский спрос. По общедоступному телевидению бесплатно предлагают практически весь контент, который в других странах может идти только по тематическим каналам: самые кассовые фильмы, музыку, спорт. В России грань между общедоступным эфирным и тематическим телевидением оказалась стертой. Поэтому узким специализированным каналам трудно привлекать рекламные бюджеты.
В целом телевизионный рекламный рынок остается самым привлекательным для рекламодателя — на него приходится почти половина всех рекламных бюджетов. Однако в последние годы телевизионная аудитория снижается примерно на полпроцента в год — часть телезрителей уходит в интернет. В настоящее время рынок телерекламы растет в основном за счет цены. При этом он крайне нестабилен. «Прошло уже четыре года после кризиса, но стабильности нет, и вероятность снижения темпов роста в российской экономике достаточно высока. Если с 2000 по 2008 год средние темпы роста рекламных бюджетов составляли 35–37 процентов в год, то за все последние четыре года (2008–2012) медиарекламный рынок вырос на 16 процентов в рублях, а в долларах еще даже не достиг докризисного максимума. Если же исключить инфляцию, то реальный рост рекламного рынка находится на уровне семи-восьми процентов», — говорит Сергей Веселов.
По мнению специалистов, рекламодатели вряд ли будут вкладываться в незнакомый проект. «Нам интересны каналы, которые сами стали брендами, — комментирует заместитель генерального директора по исследованиям группы “Алькасар” Александр Губанов . — А реклама на новом носителе — это, по сути, инвестиции в развитие той или иной рекламной площадки. Новый канал должен пройти все этапы становления — попасть в проекты “TNS Россия”, нарастить технический охват, стать “мониторящимся” и известным рекламодателю».
По данным «Видео Интернешнл», сейчас доля рекламных бюджетов на неэфирных телеканалах хоть и увеличивается, но в ближайшие три—пять лет вряд ли превысит 4% всего рынка телевизионной рекламы (сейчас 2% — 3 млрд против 139 млрд рублей, которые собирают с рекламы эфирные каналы). На тематических каналах рекламодатели размещаются лишь в том случае, если это дает точное попадание в их целевую аудиторию.
Пока на телеканале LifeNews утверждают, что взаимодействуют с рекламными агентствами на рыночных условиях. Однако ряд участников рынка высказывают предположение, что его могут включить в рекламный пакет «Видео Интернешнл» — крупнейшего на рынке продавца телерекламы, работающего с основными эфирными каналами. Напомним, что News Media объединена с другим медиахолдингом — Национальной Медиа Группой (НМГ), в которую входит ряд телевизионных активов («Первый канал», «Рен-ТВ» и «Пятый канал»). А три года назад их общий владелец петербургский бизнесмен Юрий Ковальчук выкупил 100% акций «Видео Интернешнл».
График 1
Фдеральные эфирные каналы лидируют в привлечении телеаудитории
График 2
Из существующих на рынке новостных каналов только РБК-ТВ входит в десятку лидеров тематического телевидения
График 3
Платные каналы в основном распространяют операторы кабельного ТВ